تولید محتوا چیست و چرا محتوای با کیفیت مهم است؟

اهمیت تولید محتوا برای سایت

می­‌شه اینطور گفت که هرچیزی که ما در فضای آنلاین و تحت وب می­‌بینیم، محتوا ست. روزانه میلیون‌­ها محتوا در سرتاسر دنیا منتشر می‌­شه. هدف اصلی این محتواها یا درواقع اینطور بگیم که هدف فرایند تولید محتوا به طور کلی، جذب کردن مشتری­‌های جدید و ترغیب کردن اون‌ها به برگشتن و تقاضا داشتن یا خرید کردن دوباره است. در این بین، رایج­‌ترین و نتیجه­‌بخش‌­ترین نوع تولید محتوای سایت، بلاگ‌­نویسیه.

درواقع تولید محتوا برای سایت یا بلاگ نویسی دقیقاً به عنوان یه لینک عمل می‌کنه که می‌تونه نیازها، عقاید و احساسات کاربر رو از یه سمت و پیام، خدمات و پاسخ‌­های شما رو از سمت دیگه به هم وصل کنه.

تولید محتوا برای سایت
تولید محتوای سایت مثل لینک عمل می‌کنه

تو این مقاله از سری مقالات تخصصی محتوا در میزفا، می‌خوایم به طور دقیق‌تری بدونیم کار تولید محتوا یعنی چی و با اهمیت تولید محتوا برای کسب و کار آشنا بشیم. با ما همراه باشید.

انوع محتوا

محتوا می­‌تونه انواع و اقسام خیلی گوناگونی داشته باشه از جمله:

  • محتوای نوشتاری: مثل بلاگ، مقالات سئو شده، کتاب‌های الکترونیکی، ایمیل و غیره
  • محتوای تصویری: مثل اینفوگرافیک
  • محتوای صوتی: مثل پادکست یا حتی کتاب صوتی
  • محتوای ویدئویی: مثل وبینار یا مثلاً انیمیشن

اینکه شما کدوم یک از این انواع راه‌­های تولید محتوا رو برای سایتتون انتخاب کنید، به دو عامل بستگی داره:
یک) مخاطب‌­شناسی
دو) ماهیت و نگرش وب سایت شما.

اما در مجموع بهترین شیوه‌­ای که یه محتوانویس می‌تونه در پیش بگیره، ترکیبی از هر چهار نوع فرمت محتواست بلکه دامنه‌ بیشتری از کاربران (و مشتریان احتمالی) رو به‌دست بیاره.

به هر حال، تمرکز ما توی این مقاله، روی بحث بلاگ و اهمیت تولید محتوای متنی برای سایت هست. در بخش بعدی مقاله روی این موضع دقیق می‌­شیم و می­‌گیم چرا مهمه که یه محتوای با کیفیت داشته باشیم.

تولید محتوا برای سایت

تولید محتوای سایت بحث گسترده­‌ایه که قبل از هر چیزی تحقیق و فکر کردن زیادی نیاز داره. محتوانویس، باید تحقیقاتش رو در وهله‌ اول به گونه‌ای انجام بده که بتونه به طور تقریباً کامل، برای خودش و تیم سئو و مارکتینگ، توضیح بده که مشتریان چطور تصمیم‌­گیری می­‌کنند و چه محتوایی رو می­‌پسندند.

اصلی‌­ترین هدف تولید محتوای سایت و همینطور تمام محتواهایی که تا به حال تولید کردید یا تولید خواهید کرد اینه که از موتور جستجو lead بگیرید. این یعنی شما باید محتوایی بنویسید که هم به مذاق موتور جستجو و الگوریتم‌‌های بررسی محتوای اون خوش بیاد و هم منظور و نیاز و مقصود مخاطب رو در نظر بگیره. این می­شه یه محتوای خوب.

البته محتوای خوب یا درواقع همون محتوای با کیفیت رو می‌شه مشخص‌­تر هم تعریف کرد. در حقیقت همه­ شما از قبل می‌­دونید تولید محتوای با کیفیت چیه و شاید بهتره اینجا به جای تکرار کلیشه­‌ها، از این حرف بزنیم که «چطور می­‌شه برای سایت محتوای با کیفیت تولید کرد؟» جواب همینجاست.

راهکارهای نوشتن یک محتوای با کیفیت

ما برای این بخش از مقاله، از فصل چهارم کتاب Return on Engagement از تیم فریک استفاده کردیم که متأسفانه هنوز به فارسی ترجمه نشده. فریک تو این کتاب که سال ۲۰۱۰ به چاپ رسونده، از این حرف می‌زنه که با یه سرچ ساده عبارت «محتوانویسی برای وب سایت» ما به 86900000 نتیجه می‌رسیم که نزدیک نود هزار کتاب بینشون هست و یه چیزی حدود ۱۸ میلیون مقاله تخصصی. اگه شروع به بررسی نمونه‌‌ای این موارد کنیم، خواهیم دید که یه سری راهکارها بین همه‌شون مشترکه:

  • محتوا باید با زبان و کلماتی که مخاطب به کار می‌­بره نوشته بشه
  • محتوا باید از نظر دستوری و نگارشی بدون ایراد باشه
  • محتوا باید خلاصه و ساده باشه بلکه کاربرها بتونند حتی گاهی روزنامه‌­وار بخوننش
  • محتوا باید از نظر تنوع انواع کلمات کلیدی غنی باشه بلکه بتونه هم پیام شما برای کاربر رو برسونه و هم به بهترین شکل با موتور جستجو تطبیق پیدا کنه
  • محتوا باید از پاراگراف­‌های کوچیک یا لیست­‌های کوتاه و مختصر تشکیل شده باشه و نه برعکس

به نظر شما این مقاله‌­ای که الان دارید می‌خونید چندتا از این موارد رو رعایت کرده؟

چرا محتوای باکیفیت مهم است

 بین هزاران محتوا و مقاله‌­ای که رقبای شما روزانه تولید می‌کنند، محتوای شما باید باکیفیت‌­ترین باشه بلکه بتونه روی مخاطبان و مشتریان بالقوه‌ای که دارید تأثیر لازم رو بذاره. یعنی نه تنها باید تولید محتوای شما روی وب سایت خوب باشه، بلکه باید پاسخی باشه به نیازهایی که کاربر داره. علاوه براین، تولید محتوای شما نه تنها نباید مخاطب رو خسته یا ناامید کنه، برعکس، باید مخاطبی که خسته یا نامید شده رو دوباره سرحال بیاره و جذبش کنه. در نتیجه­، می­‌شه اینطور خلاصه کرد که محتوای با کیفیت به شما کمک می­‌کنه تا:

  • در بین رقبا کسب اقتدار کنید
  • مخاطبان، مشتریان و لیست ایمل­‌هایی که دارید رو افزایش می‌ده
  • ترافیک سایت رو می‌بره بالا و باعث افزایش ورودی گوگل می‌شه
  • تعامل بین شما و مشتری رو پایدار نگه می‌داره
  • سودتون رو افزایش می‌ده

درحقیقت، این نکته رو هم بگیم که ۸۱ درصد از شرکت‌­های بزرگ دنیا به تولید محتوای بلاگ به عنوان یه استراتژی ضروری نگاه می‌­کنند و بخش کلانی از بودجه­‌شون رو روی اون سرمایه­‌گذاری می­‌کنند. همینطور ۱۰ درصدشون هم معتقدند که تولید محتوا، بزرگ‌ترین تضمین­‌کننده­ بازگشت سرمایه و ابزار سودآوریه. [منبع]

باز هم اگه بخوام خلاصه‌­تر توضیح بدم، اهمیت تولید محتوا برای کسب و کار اینه که ۴ کار برای شما انجام می‌ده: یکی اینکه افراد و کاربرانی جدید به سایت شما می‌­آره؛ یکی اینکه امکان تعامل با کاربران جدید و قدیم رو می­‌بره بالا؛ یکی اینکه شهرت برند شما رو افزایش می‌ده و درنهایت هم آگاهی از برند رو.

مراحل تولید محتوا برای وبسایت

می­‌رسیم به بخش آخر مقاله و مراحلی که باید قدم به قدم برای تولید محتوای سایت انجام بدیم. قدم اول مرور هدفِ ما از تولید محتوا و تعیین اینه که می‌­خوایم چه نقطه‌­ای از مسیر خرید مشتری رو هدف قرار بدیم. بعد از تعیین این دو، می­‌رسیم به ایده‌­پردازی. راهکار مدیر محتوای ما در میزفا برای ایده‌­پردازی محتوا، تکنیکِ طوفان فکری یا brain Storming هست که به زودی مقاله‌ای درباره آموزش این راهکار براتون می‌نویسیم.

مرحله­ سوم تولید محتوای سایت، تحقیقه. بعد از اینکه یه ایده ابتدایی از محتوا داشتید، باید شروع به تحقیق کنید. تو این مرحله، ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی می­‌تونند کمک خیلی زیادی به شما کنند. بعد از تحقیق، نوبت می‌رسه به انتخاب فرمت و نوع محتوایی که می‌­خواید بنویسید و بعد هم مرحله‌ تولید. مرحله­‌ی ششم و آخر، منتشر کردن و پروموت کردن محتواییه که تولید کردید. البته می­‌شه یه مرحله­ هفتم هم متصور شد: مرحله­ بازبینی و بهینه­‌سازی.

پایان­‌بندی

تو این مقاله سعی کردیم در خلاصه­‌ترین صورت ممکن، اطلاعات جامعی راجع به اینکه تولید محتوای سایت چیست و چه اهمیتی داره بهتون بدیم و موارد متعددی که به ذهنمون می­‎‌‌رسه یا این ور و اون ور خوندیم و یاد گرفتیم و به بقیه یاد دادیم رو براتون لیست کنیم. شما با دونستن این اطلاعات و پیروی از هفت مرحله تولید محتوایی که نوشتیم، می‌­تونید یه محتوای درجه یک برای سایتتون تهیه کنید.

ممنون که تا انتها همراه ما بودید. اگه هر سوالی در این زمینه دارید، در قسمت نظرات پایین صفحه مطرح کنید تا پاسخگوی شما همراهان عزیز میزفا باشیم.

تیم تحریریه میزفا
هدف تیم تحریریه میزفا تولید به‌روزترین و کاربردی‌ترین محتواها برای میزفایی‌هایی عزیز هست که به بلاگ ما سر می‌زنند و مشتاق یادگیری هستند. این مقالات اغلب حاصل تفکر چند نویسنده میزفاست. پوریا آریافر (استراتژیست سئو)، آرمین دارابی‌نژاد (سردبیر میزفا و متخصص محتوا) و محمد عرفان صدری (متخصص سئو و بازاریابی محتوایی) روی این مقالات هم‌فکری داشتند. سعی کردیم بهترین‌ها رو براتون مهیا کنیم؛ چون هدف اینه که تو میزفا بهترین خودت باشی.

بدون نظر

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

حداکثر حجم فایل برای آپلود: 1 مگابایت. فایل‌های مجاز برای آپلود: عکس, ویس, ویدیو, ورد یا پی دی اف, فایل متنی, زیپ. شما می‌تونید برای بهتر پرسیدن سوالتون، عکس یا ویس یا حتی فیلم در بخش نظرات میزفا آپلود کنید. برای ضبط ویس می‌تونید از خود واتس آپ استفاده کنید و بعد اینجا آپلود کنید و برای ارسال عکس هم کافی هست اسکرین شات بگیرید. Drop file here

با موفقیت ثبت شد، میزفا از شما برای عضویت در خبرنامه هفتگی تشکر میکند.

عضویت در خبرنامه هفتگی برای دریافت:

  • فیلم و مقاله رایگان سئو
  • آموزش‌های UX ، GA و GTM
  • مقاله های تخصصی ASP.NET Core
  • اطلاع رسانی از محصولات
فیلم آموزشی asp.net core 2
ترک میزفا خوب نیست!
دوره سئو، رایگان شد.
فرصتی رایگان برای یادگیری
کاراکتر اشاره گر
دوره سئو، رایگان شد.
فرصتی رایگان برای یادگیری
کاراکتر اشاره گر