یادگیری سئو: از کجا شروع کنم و با چه ترتیبی پیش برم؟

منابع یادگیری سئو از دوره و کلاس گرفته تا مقالات و کتاب‌های آموزشی و غیره کم نیستن. مطالبی که در این منابع هم هست گاهی اوقات انقدر زیاده که مشخصاً بخش زیادی از مسیر مطالعاتی شما با هدف متخصص سئو شدن رو جوابگو هست. نکته اما اینجاست که نقطۀ شروع چیه و اصلا طرح کلی چیه؟ از کجا باید شروع کنیم؟ چه فرایندی باید طی بشه؟ تو هر بخش باید با چه هدفی و باید چه مواردی رو یاد گرفت؟ و کلی سوال بی‌جواب دیگه.

در حقیقت این شاید موضوعیه که کم‌تر جایی بهش پرداخته شده. در حالی که البته یکی از مهمترین‌ موضوعات هم هست. با ما همراه باشید تو یه مقاله اختصاصی تا بهتون بگیم نقطه شروع شما در سئو باید کجا باشه، چه مواردی رو باید یاد بگیرید و هدف از یادگیری چی باید باشه.

پیشنهاد ما اینه که این مقاله رو بوکمارک کنید تا بتونید در حین یادگیری سئو دائم بهش ارجاع بدید و عین یه نقشه راه، بدونید که دقیقا کجایید، از کجا اومدید و کجا باید برید. اگر طبق ترتیب این مقاله پیش برید، خواهید دید که دیگه نیازی به برنامه ریزی بیشتر ندارید. ما پله به پله همه چیز رو توضیح دادیم و مشخص کردیم.

مرحله اول: آشنایی با اصول اساسی سئو

قدم اول شما آشنایی با اصول اساسی و فرضیه‌های بنیادین علم سئوئه. تو این بخش هدف اینه که شما همه بدیهیات سئو مثل خزش، ایندکس، سیگنال‌های رتبه بندی گوگل، انتخاب کلمه کلیدی، تازگی محتوا، انکرتکست چیست و غیره رو فرا بگیرید. یادگیری این موارد سنگ بنای شما برای یادگیری موارد پیشرفته‌تره و باید خوب روی این مرحله به عنوان نقطه شروع‌تون وقت بذارید.

بنابراین پیشنهاد ما توی میزفا اینه که به ترتیب و تفکیک موضوع روی لیست پایین شروع به تحقیق کنید:

آشنایی مقدماتی با سئو

شما باید تو این بخش از مطالعاتتون علاوه بر اینکه بدونید سئو اساساً به چی اشاره داره، تکنیک‌های سئو رو هم به طور اجمالی بشناسید. این بخش حکم خشت اول رو داره و حتماً باید از منابع معتبر و به روز استفاده کنید تا دیوار آموزشتون تا خود ثریا صاف و مستقیم و پایدار و تمیز بره بالا. ویدئو هم همینطور؛ دیدن ویدئوهای کوتاه هم معجزه است اما پیشنهاد ما اینه که خیلی تو منابع مختلف و زیاد نگردید که گیج بشید. یه کتاب یا یه مقاله یا حتی یه ویدئوی خوب توی یوتیوب کفایت می‌کنه.

آشنایی کلی با موقعیت یابی در موتور جستجو

موقعیت یابی در موتور جستجو که بهش Search Engine Positioning هم می‌گن توی انگلیسی، به طور خلاصه به این برمی‌گرده که شما چه درکی از وضعیت یه سایت و وضعیت سئوی اون می‌تونید داشته باشید و چه کارهایی در راستای بهبود این دو و کسب نتایج بهتر توی گوگل انجام می‌دید. دقیقا از طریق درک همین مفهومه که شما به طور بنیادی متوجه می‌شید که چرا اصلا باید رتبه برای سایت بگیریم و یا مثلا چرا می‌گیم بیشتر از 60 درصد از کلیک‌ها رو سه سایت اول گوگل می‌گیرن و نتیجۀ دهم فقط  3 درصد کلیک ها (این بحث صفحه اوله. خودتون دیگه فرض کنید سایتی که افتاده صفحه دهم گوگل وضعش چطوره!). برای آشنایی با این مفهوم اگر می‌تونید انگلیسی بخونید، این منبع کفایت می‌کنه براتون.

درک کردن تفاوت SEO  و SEM

این دو مفهوم رو بسیاری از افراد یکی در نظر می‌گیرن. البته که درک تفاوت این دو نیاز به داشتن پیش زمینه اطلاعاتی خوبی توی موضوعات اصلی دیجیتال مارکتینگه. اما خب تو این مرحله اول بد نیست که صرفا تفاوت‌های اصلی و بدیهی بین این دو تا رو درک کنید و متوجهش باشید: فرق این دو چیه، چه اهمیتی دارن و درواقع چه طور می‌‎تونن به هم کمک کنن یا بدون هم چه محدودیت‌های خواهند داشت. شما باید یه جوری این مبحث رو کار کنید هم کاربرد هر دو رو یاد بگیرید و هم اینکه هر کدوم می‌تونه نقشی توی بهبود اون یکی دیگه داشته باشه رو بتونید به کارفرما توضیح بدید.

فاکتورهای رتبه‌بندی گوگل

این فاکتورها حدود 200 تا هستن (از بک لینک باکیفیت گرفته تا سرعت سایت و تجربه کاربری و رفتار کاربر و سن دامنه کیفیت محتوا و غیره و غیره) اما خب آشنایی با همون 13 موردی که ما توی این مقاله توضیح دادیم فعلا تو مرحله اول براتون کفایت می‌کنه. روی این بخش هم ما پیشنهاد می‌کنیم بیشتر وقت بذارید چون یکی از اون مواردی هست که معمولاً متخصصین یه مقدار توی شناخت و به روز موندن توی مباحثش تنبلی به خرج می‌دن. بنابراین، پیشرفت شما تو این مباحث یه برگ برنده رقابتی هم براتون هست.

آشنا شدن با بهترین تکنیک‌های سئو

تو این مرحله باید یاد بگیرید کلمه کلیدی رو بهتره کجا بذارید و چطور دچار کیورداستافینگ نشید، چطور عنوان خوب بنویسید، سرعت سایت بارگزاری رو چطور بهینه کنید، چطور با سرچ کنسول کار کنید، بهینه‌سازی تصاویر برای سئو چطور انجام می‌شه، اهمیت لینک سازی چیه، اهمیت تولید محتوا چیه، بک لینک چه نقشی داره و اساساً منظور از تجربه کاربری چیه. خبر خوب اینه که البته ما راجع به همه‌‍ی این موارد محتوای آموزشی توی میزفا داریم و کافیه وارد پایگاه دانش میزفا بشید و اونجا موضوع مورد نظر رو جستجو کنید. ما تقریبا تو همه موارد تکنیکی یه مقاله‌ی آموزشی براتون نوشتیم.

آشنایی معیارهای سئو

تو این بخش شما باید با مهمترین معیارهای بررسی عملکرد سئو مثل نرخ کلیک و ابزارهای مختلف اندازه‌گیری این معیارها مثل سرچ کنسول گوگل آشنا بشین. پیشنهاد ما اینه که تو این بخش البته تمرکزتون رو بیشتر از هر چیزی رو بحث Core Web Vitals بذارید. چون که این مفهوم از همین جا می‌تونه یه دید فوق‌العاده به شما بده که تا آخرین مرحله همراهتون باشه و همه چیز رو یه پله بهتر کنه و اساساً کیفیت فهم‌تون از سئو رو بالا ببره. البته که اینجا یه آشنایی جزئی کفایت می‌کنه چرا که تو مرحله ششم و آشنایی با مباحث تجربه کاربری، بحث Core Web Vital یه بحثیه که کامل پوششش خواهید داد.

آشنایی طراحی سایت سئو فرندلی یا سئو پسند

تو این بخش باید یاد بگیرید که معماری یه سایت خوب از نظر سئو چطوریه. مثلا محتواها باید چه کیفیتی داشته باشن و منظور از پیلار کلاستر چیه و اینا.

آشنایی با صفحات جستجوی گوگل

تو این بخش لازمه که منطق و شیوه و شمایل صفحات جستجو رو بشناسید تا توی بهبود رتبه وبسایت‌ها بتونید درک روشن‌تری از مسیر داشته باشید.

این هشت مورد بالا، اولین مواردی هستن که شما باید تو آموزش سئو باهاشون آشنا بشید و راجع بهشون اطلاعات داشته باشید. منتهی یه نکته‌ای که بهتره به خاطر داشته باشید اینه که اینجا هدف بیشتر آشنایی و درک کردنه تا استاد شدن توی بحث. بنابراین، اگر جایی احساس می‌کنید که «پرفکت» نیستید توی یه بخشی، خیلی روش وقت نذارید و انرژی‌تونو صرفش نکنین. همین که آشنا بشید کافیه.

به مرور و طی مراحل بعدی وقت هست که شما روی هر کدوم از این موارد وقت بذارید و کامل یادش بگیرید. درواقع، این شیوه آشنایی و نه استاد شدن و صفر تا صد رو همون روز اول یاد گرفتن، به شما کمک می‌کنه که خیلی زود بتونید از همون چیزهایی که خوندید بهره‌برداری کنید. مثلا یه پروژه کارورزی بگیرید یا برید مرحله بعدی آموزش چون یه اطلاعات پایه‌‎ای دارید.

مرحله دوم: آشنا با استراتژی کلمات کلیدی

تو مرحله دوم و بعد از آشنایی با اصول بنیادی سئو، می‌رسیم به کلمات کلیدی و استراتژی‌های کلمات کلیدی. کلمه کلیدی رو می‌شه مهم‌ترین قسمت سئو و درواقع اساس سئو دونست. بنابراین فهم عمیق داشتن از این بخش بسیار برای شما مهمه. درواقع، درست توی همین بخشه که شما می‌تونید یه متخصص خوب سئو بشید یا سئوکار معمولی. چرا؟

چون این کلمات کلیدی و تکنیک‌های مرتبط به اونه که تعیین می‌کنه همه چیز رو:  متخصص خوب کسیه که بحث کلمات کلیدی رو عمیقاً درک می‌کنه و می‌دونه چطور باید «طبیعی» ازش استفاده کنه. متخصص بد کسیه که فکر می‌کنه کلمه کلیدی یعنی یه چیزی که سرچ می‌شه و همینطوری باید برد گذاشتن وسط مقاله. اونم زیاد زیاد.

خیلی طولانی نکنیم صحبت رو. به طور خلاصه توی مرحله دوم نیازه که شما درک قابل قبول و روشنی از چهار موضوع داشته باشید:

• چیستی کلمات کلیدی: کلمه کلیدی تا حدود زیادی و تا همین چند سال پیش هم‌معنی خود سئو به کار می‌رفت و هنوز هم یکی از مهم‌ترین ارکان سئو محسوب می‌شه. همین نشون می‌ده که چقدر برای ما باید مهم باشه آشنایی با ماهیتش و البته کاربردهاش. شما باید تو این بخش بتونید خیلی روشن توضیح بدید که منظور از کلمات کلیدی یا عبارات کلیدی چیه و چرا مهمن. همینطور باید انواعش مثل کلمات ال اس آی و غیره رو بشناسید و بدونید که اصلا از کجا می‌شه کلمات کلیدی رو پیدا کرد. این مجموعه مقالات کلمات کلیدی ما توی میزفا می‌تونه تو این زمینه بهتون کمک کنه.
• سختی کلمات کلیدی: موضوع بعدی که باید راجع بهش اطلاعات خوبی داشته باشید، سختی یا دشواری کلمات کلیدی یا همون رقابت‌پذیری‌شونه. شما باید درک کنید که اهمیت سختی کلمه کلیدی چیه تا بهتر بدونید بعدتر هم سئو کنید و هم تحلیل رقبا انجام بدید.
• انتخاب کلمات کلیدی: تو این بخش شما باید راجع به لیست کردن کلمات کلیدی و سازماندهی و انتخاب مناسب‌ترین کلمات کلیدی برای سایتی که می‌خواید روش کار کنید مطالعه کنید. آشنایی با ابزار مختلف بررسی کلمات کلیدی هم یه چیزی که ما تو این بخش به شما پیشنهاد می‌کنیم حتماً روش وقت بذارید و هم ابزارهای داخلی مثل میزفاتولز و هم ابزارهای خارجی مثل ابزارهای سمراش و اشرفز و غیره رو باهاش آشنا بشید.
• آشنایی با اهمیت کلمات کلیدی طولانی: آشنایی با کلمات کلیدی طولانی از این جهت مهمه که شاید توی بازار امروز ایران، بهترین راه رتبه گرفتن خیلی از وبسایت‌ها دقیقا تو دل استفاده از همین نوع کلمات کلیدی باشه. نکته مهم کلمات کلیدی بلند یا به انگلیسی Long Tail Keywords اینه که هم حجم جستجو و هم میزان رقابت‌پذیری کمتری دارن و البته که در راستای پاسخ به سوال مخاطب نوشته می‌شن (برای همینه که معمولا بیشتر زا 3 کلمه هستن). این جمله آخر رو شما باید بتونید حسابی بعد از مطالعه موضوعات این بخش راجع بهش توضیح بدید. بسیار مهمه برای موفقیت آتی پروژه‌های سئوی شما.

مرحله سوم: آشنایی با بهینه سازی محتوا

تو این مرحله شما وارد بحث تولید محتوا در سئو و اساساً بحث نوشتار می‌شید. محتوا باید سئو و بهینه سازی بشه. یعنی مثلاً محتوا باید از نظر تنوع انواع کلمات کلیدی به شکلی غنی باشه بلکه بتونه هم پیام شما برای کاربر رو برسونه و هم به بهترین شکل با موتور جستجو تطبیق پیدا کنه. این یکی از اصلی ترین اهداف هر پروژه‌ی سئو محسوب می‌شه. علتش هم اینه که همین محتواست که کارش به طور کلی، جذب کردن مشتری‌‌های جدید و ترغیب کردن اون‌ها به برگشتن و تقاضا داشتن یا خرید کردن دوباره است.

برای یاد گرفتن مبحث بهینه سازی محتوا شما بایستی روی هشت موضوع مشخص کار کنید:

• رابطۀ سئو و نوشتن: ۸۱ درصد از شرکت‌ای بزرگ دنیا نوشتن به عنوان یه استراتژی ضروری نگاه می‌‌کنن و بخش زیادی از بودجه­‌شون رو روی اون سرمایه ‌گذاری می‌‌کنن. [منبع] همین نکته برای ما کافیه که به عنوان متخصص سئو بخوایم روی محتوا  و اینکه محتوای نوشتاری چطور سئو می‌شه وقت بذاریم. اساساً وقتی می‌گیم محتوای نوشتاری برای سئو دقیقاً به عنوان یه لینک عمل می‌کنه که می‌تونه نیازها، عقاید و احساسات کاربر رو از یه سمت و پیام، خدمات و پاسخ‌‌های شما رو از سمت دیگه به هم وصل کنه، یعنی چی؟ هدف ما تو این بخش باید پاسخ به چنین سوالاتی باشه. پیشنهاد ما اینه که برای این بخش سری به مجموعه مقالات آموزش تولید محتوا به عنوان یه منبع جامع بزنید.
• توضیحات متا: شما باید اهمیت و چیستی توضیحات متا و شیوه سئو کردنش رو هم یاد بگیرید. مهم‌تر از این دوتا، خوبه که یاد بگیرید چه شکلی باید یه توضیحات متای خوب نوشت و صرفاً عنوان مقاله رو تکرار نکرد.
• نامک‌های مناسب سئو: نامک چیزیه که معمولاً از قلم می‌افته. بارها شما به سایت‌های مختلی سر زدید با نامک‌های نامنظم و بی‌معنی. این اصلاً خوب نیست و شما باید بتونید یه نامک یا همون URL منطقی و بهینه برای صفحات بذارید. نامک نویسی و اساساً بحث بهینه کردن اسم دامنه و مباحث مربوط به اون، موضوعاتی هستند که شما باید تو این بخش باهاشون آشنا بشید.
• لینک‌سازی داخلی: لینک‌ها کاربردهای فراوونی دارن و از مهم‌ترین اجزای هر استراتژی تولید محتوایی به شما میان. درواقع لینک‌سازی داخلی از جمله اهمیتش در سئو، اهمیتش در بحث دعوت به اقدام مشتری یا حتی بهبود تجربه کاربری، یه عنصر تعیین ساختاره که اجازه می‌ده شما یه معماری محتوایی درست و حسابی برای هر سایتی داشته انجام بدید. تو این بخش از سیر مطالعاتی یادگیری سئوتون، شما باید با تمام مباحث مربوط به لینک سازی داخلی و انکرتکست نویسی و غیره و غیره آشنا بشید.
• سئوی معنا محور یا Semantic SEO: سئو یه فرایند معنامحوره. یعنی اینکه هیچ زمان به معنی تصادفی یا کیلویی کنار هم قرار دادن یه سری کلمه که کلیک زیادی می‌گیرن نبوده و نیست. این عنصر معنادهنده بودن رو شما باید بتونید روی محتوا نشون بدید و درواقع متوجهش باشید. یعنی درواقع تو این بخش شما حتماً باید سعی کنید با الگوریتم‌هایی مثل الگوریتم مرغ مگس خوار و تکنیک‌های استفاده از کلمات هم‌معنا و زبان طبیعی و غیره آشنا بشید. چرا؟ چون ضرورت داره شما محتوای سایتتون رو با زبان طبیعی بنویسید و دیگه مثل قدیم به کلمات کلیدی به عنوان «طعمه برای جذب کاربران» استفاده نکنید.
• ریچ اسنیپت: ریچ اسنیپت‌ها چی هستن و چه کاربردی دارند و چه انواعی؟ آشنایی به این نوع مقوله‌های ساختاری هم یکی از کارهاییه که شما حتماً باید تو این مرحله از یادگیری سئو به سمتش حرکت کنید. مقاله ریچ اسنیپت چیست؟ ما می‌تونه شروع خوبی براتون باشه.
• کلمات کلیدی LSI: شما تو مرحله دوم و وقتی داشتید با انواع کلمات کلیدی آشنا می‌شدید، تا حدودی به مفهوم کلمات کلیدی LSI دقت کردید و چیزایی راجع بهش می‌دونید. تو این مرحله شما باید روی بحث کلمات کلیدی LSI دقیق‌تر بشید تا بتونید هوشمندانه تر یه مقاله رو سئو کنید. چگالی کلمات کلیدی بالا دیگه توی سئو جواب نمی‌ده و راهکار جایگزین بهره گرفتن از همین بحث کلمات کلیدی LSI می‌تونه باشه برای شما. این مقاله دوستانمون توی بلاگ میزفاتولز می‌تونه منبع خوبی برای این بخش باشه. خیلی هم ساده و مفید و مختصر نوشته شده.

تو این بخش البته یه موضوع فیچر اسنیپت هم هست که اونو هم باید راجع بهش یه اطلاعات مختصری پیدا کنید که دیگه ما بهش نپرداختیم. چون اهمیتش نسبت به مواردی که براتون لیست کردیم خب کم‌تره و بعداً هم فرصت هست راجع بهش بخونید.

به این ترتیب، تو مرحله دوم از فرایند یادگیری سئو شما تمرکزتون رو روی تولید محتوای بهینه سازی شده یا درواقع تمرین عملی بهینه سازی محتوای نوشتاری از نظر سئو می‌ذارید. این بخش، شاید مهم‌ترین بخشی باشه که از نظر عملی حسابی برای شما مفیده و بهتره بیشتر از بقیه مباحث روش وقت بذارید. پیشنهاد ما هم اینه که سعی کنید توی این بخش چه برای خودتون، چه در قالب کارآموز یا حتی همکار در پروژه‌های سئو، اونچه تو این مرحله رو یاد می‌گیرد همزمان به طور عملی هم اجرا کنید. این کار باعث می‌شه که پراکتیس‌های یا تاکتیک‌های سئوی محتوا رو به بهترین شکل درونی سازی کنید. عین عینکی که همیشه می‌آد روی چشم شما.

مرحله چهارم: آشنایی با سئوی فنی یا Technical SEO

بحث سئوی فنی یه مقدار با بحث‌های قبلی متفاوته. از این جهت که مقداری هم نیاز به دانش برنامه نویسی و کدنویسی یا دست کم یه آشنایی مقدماتی با این موضوعات داره. تو این بخش شما باید بخش تکنیکی سئو رو یاد بگیرید: یعنی از ایندکسینگ، از آدرس‌های دامنه، بودجه خزش، دیوایس‌ها و پارامترها و غیره و غیره رو یاد بگیرید و مثلا بتونید بگید سایت مپ یا نقشه سایت چیه و معماری سایت رو چطور باید انجام داد.

پیشنهاد  ما اینه که برای یاد گرفتن سئوی فنی وقتتون رو به ترتیب اولویت روی موضوعات زیر بذارید:

• آشنایی با معماری سایت: تو این بخش کار شما اینه که به طور کلی یاد بگیرید صفحات یه سایت باید چه ساختاری داشته باشن و چطوری باید به هم دیگه لینک بشن. اهمیت این کار رو برای خزنده‌های گوگل هم خوبه بدونید.
• آشنایی با نقشه سایت یا سایت مپ: سایت مپ طرح کلی سایت هستش و همون چیزیه که وقتی موتور جستجو به یه سایتی سر می‌زنه اون تو پیدا می‌کنه. سایت مپ کارش اینه که به موتور جستجو بگه چه صفحاتی از سایت مهم‌تر هستن. شما تو این بخش باید با چهار نوع مهم سایت مپ آشنا بشید و دقیقا بدونید که هر کدوم چه کمکی به سایت مپ می‌کنه. اگر می‌تونید به انگلیسی مطالعه کنید، این مقاله براتون مقاله مفیدیه برای شروع.
• آشنایی با بودجه خزش: خزش و بودجه خزش مفاهیمی هستن که چون در نگاه اول ساده به نظر میان خیلیا ساده هم از کنارشون رد می‌شن. منتهی خوبه که شما یه مقدار اینجا مکث کنید و عمقی یاد بگیرید که منظور از این مفاهیم چیه و اساساً چطور شما باید بودجه بندی کنید برای خزش گوگل. یا چطور باید بهینه سازی کنید برای بودجه خزش.
• آشنایی با سرعت صفحه و ارتباط آن با سئو: شما تو مراحل قبلی یه مقدار با بحث سرعت آشنا شدید و کلیاتش رو می‌دونید. تو این بخش باید با یه سری اصطلاحات تخصصی مثل First Meaningful Paint آشنا بشید و درواقع بدونید که مثلا وقتی وارد یه صحفه می‌شید و می‌ینید که تا چند ثانیه اول سفیده، چرا می‌گیم TTFB داره رخ می‌ده و اینطور چیزایی. بنابراین بهتره سراغ منابعی برید که این موارد تخصصی‌ای که دو نمونه‌اش رو اینجا مثال زدیم رو داخلش پیدا کنید. اگر منبع فارسی پیدا نکردید، خب سایت‌های انگلیسی‌ای مثل ماز و بک لینکو و اینا مطالبشون هست و جامع هم نوشتن.
• آشنایی با فایل robots.txt: یکی دیگه از کارهایی که باید توی یادگیری سئوی فنی انجام بدید اینه که با بحث فایل robots.txt و نحوه ساخت اون آشنا بشید. رو این مورد خیلی توضیحی نمی‌دیم و پیشنهاد می‌کنیم از مقاله فایل robots.txt و نحوه ساخت آن که روی سایت میزفا هست به عنوان منبع استفاده کنید. اون مقاله خیلی کامله و ما همه چیز رو همون تو براتون کامل توضیح دادیم.
• آشنایی با محتوای تکرار: محتوای تکراری! بعد که متخصص سئو بشید و پروژه‌های مختلف بگیرید، خواهید دید که یکی از آفت‌های سایت‌های فارسی دقیقا همین محتوای تکراره که بسیار بسیار هم مهمه. محتوای تکراری یا دوپلیکیت کانتنت، همونطور که از اسمش پیداست درواقع هر محتوای اینترنتیه که در چند URL مختلف به طور همزمان دیده می شه. شما باید هم یاد بگیرید چطور با ابزارهای مختلفی مثل اسکریمینگ فراگ این محتوا رو تشخیص بدید و هم باید یاد بگیرید چطور باید این محتوا رو اصلاح کنید. مقاله محتوای کپی چیست و چگونه می توان آن را با ابزار سئو Screaming Frog پیدا و برطرف کرد؟ ما توی میزفا می‌تونه منبع خوبی برای شما تو این بخش باشه.

همونطور که متوجه شدید، توی بحث یادگیری سئوی فنی ما خیلی با موضوعات ساختاری و تکنیکال طرفیم تا بخش‌‌های مفهومی. البته همین موضوع باعث می‌شه که ما دو تا نکته رو بخوایم در مورد سئوی فنی به شما گوشزد کنیم.

نکته اول درباره سئوی فنی

نکته اول درباره یادگیری سئوی فنی اینه که به علت تفاوت ذاتی و مفهومی‌ای که مباحث این نوع سئو با بقیه انواع سئو مثل سئوی داخلی دارن، باعث شده تا خیلی از آژانس‌های سئو این بخش رو از بخش‌های دیگه جدا کنن. بنابراین ما متخصصینی داریم که صرفا کار سئوی فنی انجام می‌دن و متخصصینی هم دارین که سئوی فنی نمی‌دونن اما کار سئوی داخلی انجام می‎‌دن.

نکته دوم درباره سئوی فنی

نکته دوم درباره یادگیری سئوی فنی اینه که از خیلی از آژانس‌های ایرانی و حتی آموزگارها، از این مورد چشم‌پوشی کردن و اساساً انرژی‌ای روش نذاشتن. بنابراین اگر شما قصد دارید وارد بازار کار سئو بشید، اینکه بیاید و علاوه بر همه موارد سئو روی سئوی فنی هم وقت بذارید و خوبِ خوبِ خوب یادش بگیرید، اساساً برای شما یه امتیاز خیلی خوب حساب می‌شه. درواقع، شما با یادگیری سئوی فنی خودتون رو یه سر و گردن از متخصصین سئوی دیگه بالاتر می‌کشید و موقعیت شغلی بهتری گیرتون خواهد اومد.

مرحله پنجم: آشنایی با لینک سازی در سئو

می‌رسیم به مرحلۀ پنجم و آشنایی با لینک سازی در سئو که قبل‌تر توی مرحله سوم و آشنایی با بهینه سازی محتوا یه مقدار باهاش آشنا شدید. لینک سازی یکی از بحث‌های سوپرمهم برای سئو محسوب می‌شه. ارتباط شونه به شونه‌ای هم با بحث منتشر کردن محتوا داره که باید متوجهش باشیم. برای یادگیری لینک سازی در سئو موضوعاتی هست که بهتره روی اینا بیشتر تأکید بذارید.

شما با کمک این موضوعات یاد می‌گیرید که چطور از استراتژی‌های ویژه‌ای که برای لینک سازی وجود داره استفاده بهینه کنید. این موضوعات عبارتند از:

• آشنایی با بک لینک: لینکی (Link) که از سایتی به سایت دیگه داده می‌شه رو بهش بک لینک می‌گن. بک لینک اهمیت ویژه‌ای توی سئو سایت داره. درواقع همیشه متخصصین و مهندسین سئو در تلاش هستن تا بتونن بک لینک بیشتری دریافت کنن. چرا؟ چون بک لینک گرفتن عملی در جهت ارتقا رتبه سایته. ولی همون‌طور که می‌دونید هر چی رو توی سئو بیایم و توش زیاده‌روی کنیم به جای تاثیر مثبت، تاثیر منفی به‌همراه خواهد داشت. بک لینک بیلدینگ هم همینطوره و حتماً باید اصولی صورت بگیره. درواقع اگر شما به شکلی اصولی بک لینک نگیرید و به شکل اسپم و انبوه لینک سازی کنین با جریمه های سنگین گوگل مواجه می‌شین. بنابراین، تو این بخش از مرحله پنجم یادگیری سئو، ما پیشنهادمون اینه که حسابی وقت روی بحث بک لینک سازی بذارید تا زیر و بمش رو درست و اصولی یاد بگیرید. مقاله بک لینک چیست ما توی میزفا می‌تونه تو این زمینه به عنوان یه منبع جامع به کارتون بیاد.
• آشنایی با بحث لینک شکسته: لینک شکسته که نمونه اش همون لینک 404 می‌شه، یکی از مخرب‌ترین عواملیه که به شدت روی عملکرد سئوی سایت تأثیر منفی می‌ذاره. به عنوان یه متخصص سئو، شما باید هم چیستی این لینک رو بدونید و هم روش شناسایی و البته ابزارهای شناسایی کردنش که اسکریمینگ فراگ یکیشونه مثلا. علاوه بر این بحث، نکته مهم طریقۀ اصلاح کردن این لینک‌ها ست که از شناساییشون هم حتی مهم‌تره. بنابراین مهمه که تو این مرحله علاوه بر این موضوعات، بحث ریدایرکت کردن رو هم باهاش آشنا بشید.
• آشنایی با طعمه لینک یا Link Bait: منظور از لینک طعمه یا طعمه لینک یه محتواییه که اختصاصا تولید شده برای این که بک لینک بگیره. این موضوع هم یکی دیگه از بحث‌هاییه که ریزه‌کاری‌های خودشو داره و بهتره بهش مشرف بشید. چرا که اگر درست یادش بگیرید می‌تونید حسابی رتبه باهاش بیارید و اگر غلط، قطعاً شانس پنالتی شدن و جریمه شدنتون رو می‌برید بالا.
• آشنایی با بحث پیلار کلاستر: با کمک پیلار کلاستر یا Pillar Cluster ما می‌تونیم محتوای سایت رو به یه سری گروه‌ها تقسیم یا دسته بندی کنیم. درواقع، پیلار کلاستر یه روش برای دسته بندی کردن محتواست که می‌آیم و با کمک اون محتواهای سایت رو براساس اهمیت یا مرجع بودنشون و فرعی بودنشون دسته بندی می‌کنیم. به این ترتیب ما می‌تونیم مثلاً تصمیم بگیریم که لینک سازی داخلی از یه پیلار (یا دسته، یا خوشه، یا موضوع، یا گروه) به یه پیلار دیگه هایپرلینک بدیم. یا اصلا بیایم و بین مقالات و محتواهای یا همون صفحات داخل یه پیلار لینک سازی داخلی انجام بدیم. به این ترتیب، پیلار کلاستر می‌تونه نقش مهمی توی سئوی داخلی برای ما ایفا کنه که شما حتما باید سعی کنید بهش آشنا و مسلط بشید.

البته که تو این بخش ما دیگه به خود بحث لینک سازی داخلی نپرداختیم. علتش هم اینه که تو مرحله سوم یادگیری سئو و بخش آشنایی با تولید محتوا، این مورد رو پوشش دادیم. بنابراین، بهتره که تو این مرحله تمرکزتون رو روی لینک سازی خارجی بیشتر متمرکز کنید و لینک سازی داخلی رو همون با بحث محتوا دنبال کنید.

مرحله ششم: آشنایی با بحث‌های مربوط به تجربه کاربری

سئوی سایت باید بر محوریت تجربه کاربری انجام بشه. درواقع، شرط اصلی هر بهینه‌سازی‌ای اینه که متمرکز بر بحث تجربه کاربری باشه. تو این مرحله از یادگیری سئو هم قراره شما با وجهه‌های مختلف این مفهوم از زمان ماندگاری بر صفحه گرفته تا بحث کور وب وایتلز آشنا بشید. هدف اینه که نهایتا شما سر آخر بتونید درکی منسجم و چندبعدی از مفهوم تجربه کاربری در مرحله ششم یادگیری سئو داشته باشید.

برای آشنایی با تجربه کاربری، ما موضوعات و منابع زیر رو پیشنهاد می‌کنید:

• آشنایی با بحث زمان ماندگاری بر صفحه: طبعاً شما باید بتونید به بحث ماندگاری در صفحه و ارتباطی که این مدت زمان معیار با احساسات کاربر داره نگاهی تحلیلی داشته باشید. ماندگاری بر صفحه گاهی اوقات بسیار مهم تر از صرفاً نرخ کلیکه و آشنایی با زوایای مختلفش می‌تونه باعث بشه تا به یه معیار بسیار ثمربخش برای شما تحلیل بشه.
• آشنایی با بحث نرخ پرش: نرخ پرش یکی از اون مقولاتیه که نشون می‌ده تجربه کاربری در چه وضعیتعه. البته تحلیل کردنش یه مقدار ریزه کاری داره و نسبت به بحث پوگو استیکینگ که مورد بعدی ماست سخت تره. به هر بابت، شما باید درک مشخصی از مفهوم نرخ پرش و عواملش داشته باشید و بدونید کجا مثبته و کجا منفی (بله! شاید براتون عجیب باشه ولی نرخ پرش همیشه یه معیار نشانگر تجربه کاربری منفی نیست!). منبع پیشنهادی ما برای بحث نرخ پرش، این مقاله است که از قبل روی میزفا بارگزاری کردیم.
• آشنایی با بحث پوگو استیکینگ: پوگو استیکینگ وقتیه که کاربر از چندتا سایت مختلف توی صفحۀ نتایج گوگل بازدید می‌کنه تا بالاخره سایتی رو پیدا کنه که راضیش کنه. پوگو استیکینگ در سئو یه سیگنال خیلی مهم و قوی برای گوگله تا بفهمه تجربه کاربری یه سایتی یه صحفه از یه سایت خوب نیست. چطوری این اتفاق می‌افته؟ شما وقتی یه چیزی تو نوار جستجو بنویسی و وارد صفحه نتایج بشی، روی یه سایت کلیک می‌کنی. وقتی می‌بینی این سایت جواب سوالت رو نداده چیکار می‌کنی؟ «کلیک برگشت» انجام می‌دی. این «کلیک برگشت» دقیقا همون سیگنالیه که باعث می‌شه گوگل تشخیص بده که کاربر اینجا داره تجربه بدی رو از سر می‌گذرونه. بنابراین، هدف شما تو این مرحله باید این باشه که 1. چی باعث پوگو استیکینگ می‌شه؟ 2. چطور باید از پوگو استیکینگ دوری کرد؟ 3. تفاوت نرخ پرش و پوگواستیکینگ چیه؟ و خب، آیا منبعی هست که هر سه تای این موارد رو کامل به ما توضیح بده؟ بله. چرا که نه. کافیه از مقاله «پوگو استیکینگ چیست» ما توی میزفا دیدن کنید. یه منبع کامل و جامع و در عین حال موجز و مختصر.
• آشنایی با بحث نرخ کلیک ارگانیک: نرخ کلیک ارگانیک که توی انگلیسی بهش Organic CTR می‌گن، درصد کلیک کاربرانی هست که توی گوگل دست به جستجو زدن. چرا نرخ کلیک مهمه؟ طبعاً اولین جوابی که هر کسی حتی غیرمتخصص می‌تونه به این سوال بده اینه که نرخ کلیک بالا یعنی ترافیک بالاتر و بیشتر دیده شدن. صحیح. اما به جز این چی؟ یه متخصص سئو باید بتونه به همه وجوه مختلف نرخ کلیک دقت کنه و اهمیتش رو کامل بدونه. این هدفیه که باید توی این مرحله دنبال کنید. البته که باید روش‌هاش رو هم یاد بگیرید که چطوری نرخ کلیک رو بالا ببرید. مثلا شاید براتون جالب باشه که وجود این قلاب ها [] توی عنوان، طبق یه تحقیقی که سایت Hubspot انجام داده، باعث می‌شه نرخ کلیک یه مقاله حدود 40 درصد بره بالا. یه کار شما تو این مرحله باید این باشه که اینطور جزئیاتی رو پیدا کنید و راجع بهشون بخونید.
• آشنایی با هدف کاربر: هدف جستجو، هدف کاربر یا Search Intent شاید به جرئت بشه گفت که مهم‌ترین بحثیه که توی تجربه کاربری باید باهاش آشنا بود. چرا؟ چون تو سال‌های گذشته و با معرفی الگوریتم‌های جدید گوگل مثل مثل الگوریتم مرغ مگسخوار و الگوریتم رنک برین، تأکید گوگل اومده روی زبان طبیعی. همین موضوع زبان طبیعی باعث شده تا اهمیت آشنایی با هدف جستجو بیشتر بشه. منظور از هدف کاربر تعیین خواسته‌ای که کاربر برای برآورد کردنش دست به جستجو زده به کار می‌ره. درواقع می‌شه هدف جستجو رو همون علتی دونست که باعث می‌شه کاربر یه توی گوگل جستجو کنه. ما به طور کلی چهار نوع هدف کاربر داریم که شما توی این بخش باید باهاشون آشنا بشید. هدف اینه که اینجا شما بتونید تعیین کنید که فلان مخاطبان با چه هدفی سمت شما اومدن و شما باید برای پاسخ دادن به این هدف چه کاری از نظر سئو انجام بدید. یه منبع خوب و جمع‌و‌جور برای این بخش، مقاله ما با عنوان «هدف جستجو یا Search intent  چیست؟» هست که می‌تونید تو عبارت لینک شده یه نگاهی بهش بندازید.
• درک مفهومی کور وب وایتلز: منظور از Core Web Vitals چیان؟ چرا اصلا بهشون می‌گیم «هسته حیاتی»؟ روش و ابزار اندازه گیری اونا چیه و اساسا چطوری باید بهبودشون داد؟ اینا همه سوالاتیه که شما باید راجع بهشون بخونید و بخونید و درواقع زیاد بخونید. این مقاله رو هم پیشنهاد می‌کنم از دست ندید: بررسی تاثیر Core Web Vitals بر سئو سایت چونکه تو این مقاله ما سعی کردیم خیلی ساده و با مثال و البته با زبان ساده، بهتون جواب سوالایی که اینجا پرسیدیم رو بدیم.

تجربه کاربری بحث گسترده تریه و نباید محدود به این مواردی که ما اینجا نوشتیم کردش. اما به رغم این حقیقت، شما با وقت گذاشتن روی همین موارد توی فرایند یادگیری سئوی خودتون، یه بعد خیلی محکم و جذاب تجربه کاربری هم می‌تونید به کارتون اضافه کنید. این بُعد دو تا فایده داره: 1. اساساً نمی‌ذاره وجهه مکانیکی توی کارتون غالب بشه و خلاقیت شما نه تنها کم نمی‌شه به مرور زمانب بلکه تقویت هم می‌شه و 2. منطق تجربه کاربری جوریه که نتیجۀ رتبه سئوی شما رو به بهترین شکل ممکن تضمین کنه.علتش هم اینه که موتور جستجو ازتون می‌تون که برای به دست آوردن رتبه توی صفحات نتایجش، به کاربر و تجربه و نیازش توجه کنید و نه اون، یا قوانین خشک و مکانیکی.

مرحله هفتم: آشنایی با ابزارهای سئو

این مرحله به عهده خودتونه. به راستی کدوم یکی از ابزارهای سئو بهترینه و از همه بیشتر به کار ما می‌آد؟ بدون تردید این سوال رو شما اگر از ده متخصص سئو بپرسید، ده جواب مختلف می‌گیرید. برای همین اینجا ما اصراری نشون نمی‌دیم که به شما بگیم روی کدوم ابزار مطالعه کنید و کار با کدومشون رو یاد بگرید. هم سمراش خوبه، هم میزفاتولز، هم ماز پرو و هم حتی پلاگین سئوی یواست کلی ابزار دیگه که به خاطر کوتاهی وقت، از ذکر اسمشون صرف نظر می‌کنیم.

شما باید تو این مرحله، خودتون، سراغ چندتا از این ابزارها برید و ببینید با کدوم راحت‌ترید. کدوم یکی برای شما بهترین بهره‌وری رو داره و همون رو نگه دارید. بنابراین، پیشنهاد ما اینه که به طور کلی توی مرحله هفتم یادگیری سئوتون، که یه مرحله به تکمیل آموزشتون هم هست، دست به تحقیق شخصی برای پیدا کردن بهترین ابزار سئو برای شما (و نه برای همه) بزنید.

مرحله هشتم: استراتژی‌های سئوی پیشرفته

رسیدیم به مرحله آخر یادگیری سئو. راه خیلی درازی رو تا اینجا اومدید. اگر این مقاله رو بوکمارک کرده باشید هم اینطوریه که الان چندین ماه و حتی شاید سالی از شروع این پروژه گذشته و کلی اطلاعات مفید و دانش درجه یک پیدا کردید. خب بذارید قبل از هر چیزی، بگیم که دمتوووووون گررررررمممممممممم! اگر تا اینجا اومدید، یعنی که خیلی خفنید.

از این جا به بعد، ما فقط یه مرحله تکمیلی داریم که همون بحث سئوی پیشرفته و تکمیلیه. با اتمام این مرحله از یادگیری شما دیگه باید بتونید خیلی با اعتماد دست به شروع یه پروژه بزنید و حتی یه پروژه رو مدیریت کنین چرا؟ چون برای مثال تو این مرحله است که شما با بحث اندازه گیری و بررسی عملکرد سئو یا اینکه چطور مثلاً عضو یه تیم سئو یا حتی شرکت سئو بشید یا حتی راه اندازی کنید، آشنا می‌شید.

پیشنهاد ما اینه که تو مرحله آخر روی موضوعات زیر وقت بذارید:

• اندازه گیری و بررسی عملکرد و نتیجه دهی سئو: حجم کار سئو زیاده: تو چند ماه یا سال کار سئو، شما یه خروار محتوا تولید کردید، لینک ساختید و کلی تگ بهینه کردید. شما باید تو این مرحله یاد بگیرید چطور مطمئن بشید همۀ این کارها درست انجام شده. گذشته از این، ممکنه نگرش و برنامه ریزی شما تو همه این موارد درست نبوده باشه و بنابراین، نیازه که تغییر نگرش و استراتژی بدید. بنابراین هدف این بخش از مرحله آخر یادگیری سئو و آشنا با بحث ترکینگ و پیمایش نتایج و تحلیل اونا اینه که شما بتونید این دوکار رو یاد بگیرید و انجام بدید. برای این بخش منابع نوشتاری و ویدئوی و کتاب‌های خیلی خوبی هست. حتی ابزارهای خیلی جامعی هم برای این موارد تعبیه شده که ما تو این مقاله 9 تا از بهترین هاش رو برای شما معرفی کردیم.
• آشنایی با تحلیل گپ محتوا: تو این مرحله باید یاد بگیرید چطوری محتواهایی که روی موضوعات مختلف روی یه موضوعی نوشته شدن رو ارزیابی و گپ یا خلا رو توشون شناسایی کنید. هدف از این کار اینه که بتونید این خلاها رو توی محتوایی که خودتون قراره تولید کنید برطرف کنید.
• یادگیری اصول عیب‌یابی محتوا: تو این مرحله مهمه که شما با بحث عیب یابی محتوا در سئو آشنا بشید و درک کنید که چرا 1) عیب یابی محتوا به شما می‌‌کنه تا محتواهای جدید رو بهتر تولید کنید 2) محتواهای قدیمی رو بهبود بدید 3) بهترین نویسندگان محتوایی که دارید رو شناسایی کنید. نکته مهم تو این بخش البته اینه یاد بگیرید که دقیقاً چطور باید اینکار رو انجام بدید و تکنیک‌های مثل ریدایرکت رو چطور به کار بگیرید. همینطور خوبه که یاد بگیرید چه ابزارهایی می‌تونن تو این زمینه بهتون کمک کنن و این کمک از چه نوعی می‌تونه باشه.
• آشنایی با ویژگی‌های SERP: کلمه SERP یعنی Search Engine Results Page یا همون صفحات نتایجی که وقتی یه کلمه رو سرچ می‌کنیم، گوگل بهمون نشون می‌ده. منظور از ویژگی‌های سرپ یا SERP Features اون المان‌ها یا عناصری است که توی صفحه نتایج دیده می‌شن؛ مثلا فیچر اسنیپت‌ها، تبلیغات، سایت لینک و غیره. شما تو این بخش از مرحله آخر یادگیری سئو باید سعی کنید با این ویژگی‌ها به طور مجزا آشنا بشید و بدونید مهم‌ترین‌هاشون چیان و چطور می‌شه براشون بهینه سازی کرد. ما جا به جا راجع به این موارد هم البته توی مقالات میزفا نوشتیم و می‌تونید از پایگاه دانش میزفا هم به عنوان منبع استفاده کنید.
• آشنایی با نحوه جمع کردن تیم سئو: سئو یه کار یه نفره نیست. یه کار تیمیه که هر کس باید یه بخشی رو به عهده بگیره و یه مهارتی داشته باشه. این تیم براساس موارد مختلفی می‌تونه سرهم بشه که از نوع نگرش سئو گرفته تا نوع شرکتی که قراره براش سئو انجام بدید ممکنه تأثیر بپذیره. شما تو این بهش باید سعی کنید قبل از هر چیزی مهم‌ترین مهارت‌هایی که توی یه تیم سئو (مثلا توسعه وب یا تولید محتوا) نیاز هستن رو بازشناسی و لیست کنین. آشنایی و درک درست از این مهارت‎‌ها باعث می‌شه شما بتونید تیم موفقی بسازی.

نتیجه گیری

سئو یه فرایند پیچیده است که حتی یادگیریش هم نیاز به هنر و فکر کردن و اصول داره. ما تو این مقاله سعی کردیم هم با استفاده از دانش بهترین متخصصین سئویی که می‌شناسیم و هم براساس تجربه خودمون بهترین مسیر رو برای یادگیری سئو، واسه شما ترسیم کنیم. پیوستگی و استمرار و نه مقدار کلید تموم کردن این برنامه است. مهم نیست که شما یه هفته‌ای بتونید تمام این موارد رو بخونید (که البته کار ناممکنیه) یا 6 ماه وقتتون رو بگیره. اونچه مهمه پیوستگی و انسجام منطقی‌ایه که این مفاهیم توی ذهن شما می‌تونن داشته باشن.

این پیوستگی و اسنجام، تنها با وقت و انرژی و اشتیاق ممکن می‌شه و البته استمرار، استمرار و استمرار. روزی ده دقیقه وقت برای مطالعه طبق این تقسیم بندی بذارید و چند ماهی نگذشته، می‌بینید که قد بهترین متخصصین‌ تئوری می‌دونید و کاملاً آماده‌اید برای ورود به یه دنیا و شغل جدید.

و خب، صمیمانه براتون توی این مسیر آروزی موفقیت داریم. تیم میزفا.