درحالیکه تنها چند روز از کریسمس گذشته و تازه پا گذاشتیم توی سال جدید میلادی، یه محتوای درجه یک براتون انتخاب کردیم که میتونه حسابی توی سال جدید بهتون بینش بده.
این محتوای ما یه جور خلاصه یا برداشت آزاد از یکی از مقالات سایت Moz هستش. تو این مقاله، ماز رفته و با 20 تا از مارکترهای موفق خارجی صحبت کرده و ازشون خواسته که ترندهای 2026 سئو رو پیشبینی کنن. نتیجه شده یه مقالۀ فوقالعاده که ما خلاصهشون رو اینجا براتون ترجمه کردیم.
البته اینم باید بگیم که این خلاصه یه لطفی که داره اینه که همهچی رو به زبان خیلی ساده برگردوندیم تا برای همه قابلفهم باشه. تو مقالۀ اصلی کلی اصطلاح جدید هست که برای فهمشون نیازه شما وقت بذارید و مطالعات پیرامونی انجام بدید. اینجا اما ما از قبل این مسیرها رو رفتیم و شما میتونید به قول معروف صرفاً «یه لقمۀ حاضر و آماده» نوش جون کنید. همینطور حتماً پیشنهاد میکنیم این مقاله رو در موازات با مقاله چطور سایتمون رو برای سرچ جی پی تی بهینهسازی کنیم؟ بخونید.
20 ترند اصلی سئو در سال 2026
ترند اول: مهندسی ارتباط آینده جستوجو را میسازد
تا چند سال پیش (قبل از معرفی الگوریتم هامینگ برد) سئو یعنی پیدا کردن چند تا کلمه و بعد کیلوکیلو اینا رو چپوندن توی متن. ولی با گذشت بیشتر از ده سال از اون زمان و معرفی کلی الگوریتم دیگه و آپدیت جدید، همه میدونیم که دیگه توی ۲۰۲۶ این روش جواب نمیده.
موتورهای جستوجو الان سعی میکنن بفهمن کاربر واقعاً چی میخواد و نه اینکه فقط دنبال چه کلمهایه. یعنی ممکنه دو نفر یه سوال شبیه هم بپرسن ولی جواب متفاوت بگیرن از گوگل. برای همین برندها باید محتوایی تولید کنن که واقعاً به درد کاربر بخوره و نه فقط پر از کلمه باشه. ما باید تو آینده بیشتر و بیشتر سعی کنیم بفهمیم کاربر از کجا اومده، چی تو ذهنشه و آخرش دنبال چه نتیجهایه. هر چی محتوا واقعیتر و کاربردیتر باشه، شانس دیدهشدن ما بیشتره.
ترند دوم: آمادهسازی فنی سایت برای دستیارهای هوشمند ضروری میشود
ظاهر قشنگ سایت خوبه، ولی دیگه کافی نیست. بخش فنی و بک اند سایت، یعنی همون چیزایی که کاربر نمیبینه، خیلی مهمتر میشه یا دستکم به همون اندازه که بخش فرانت. سایت باید طوری ساخته شده باشه که سیستمهای هوشمند راحت بتونن اطلاعاتش رو بخونن و بفهمن. اگه ساختار سایت شلوغ، کند یا نامرتب باشه، این سیستمها بیخیالشن. توی آینده خیلی وقتها کاربر اصلاً وارد سایت نمیشه، ولی اطلاعات سایتت توی جوابها استفاده میشه. اگه از نظر فنی آماده نباشی، حتی بهترین محتوا هم دیده نمیشه.
ترند سوم: اعتماد و نظر مردم درباره برند تعیینکننده میشود
دیگه فقط این مهم نیست که خودت درباره برندت چی میگی بلکه مهمتر اینه که بقیه چی میگن. نظرات کاربران و تجربههایی که تعریف میکنن و حرفهایی که توی شبکههای اجتماعی دربارۀ شما زده میشه هم قراره به شدت تأثیرگذار باشه. برندهایی که مردم ازشون راضین و دربارهشون مثبت حرف میزنن، طبیعتاً بیشتر دیده میشن.
بنابراین اگر ما بیایم و اعتمادسازی کنیم، تو سال 2026 سیستمهای جستوجو هم بهمون اعتماد میکنن. ولی اگه اسم برندمون با تجربه بد گره بخوره، بالا اومدن خیلی سخت میشه یا درواقع شاید حتی بتونیم بگیم ناممکن.
ترند چهارم: محتوایی که محصول را نشان میدهد برنده است
تا الان فکر کنم دیگه هممون فهمیدیم که کاربرا دیگه حوصله حرفهای کلی ندارن. به عبارت دیگه نمیخوان فقط بدونن مشکل چیه بلکه میخوان بدونن چی مشکلشون رو حل میکنه. پس تو آینده محتوایی موفقه که خیلی ساده و واضح نشون بده محصول یا خدمات دقیقاً چه کاری انجام میده.
محتوایی موفقه که توش مثال واقعی، توضیح مرحلهبهمرحله و تجربه استفاده از یه محصولی اومده باشه. هرچی مخاطب سریعتر بفهمه این محصول یا خدمات ما به دردش میخوره یا نه، اعتمادش بیشتر میشه. پس دیگه شعار دادن و «ما فلانترینیم و بهمانترینیم» جواب نمیده. به جای شعار، باید واقعاً محصول و خدماتمون رو نشون بدیم توی محتوا یا درواقع product-led بنویسیم.
ترند پنجم: تنوع در نوع محتوا باعث دیدهشدن بیشتر میشود
دیگه فقط نوشتن مقاله کافی نیست. بعضیها ویدیو دوست دارن، بعضیها فایل آمادۀ دانلود، بعضیها آموزش کوتاه صوتی یا پادکستی یا هر چی. هرچی محتوا متنوعتر باشه، آدمهای بیشتری باهاش ارتباط میگیرن. حتی یه چکلیست ساده یا فایل راهنما میتونه خیلی مفیدتر از یه متن طولانی و به قولی یه «دیوار کلمه» باشه.
محتوا باید طوری باشه که سریع استفاده بشه و به درد بخوره. هرچی کاربردیتر، موندگارتر.
ترند ششم: همه محتواها ارزش سرمایهگذاری ندارند
دیگه اون زمان گذشته که هر چی به ذهنمون میرسید، از شیر مرغ تا جون آدمیزاد، براش محتوا تولید کنیم. توی ۲۰۲۶ بعضی سؤالها اصلاً جایی دیده نمیشن و بعضی موضوعها هیچ تأثیری روی دیدهشدن برند ندارن. اگه بیایم و برای همه چیز محتوا بسازیم، فقط وقت و انرژی خودمون و برندمون رو هدر دادیم.
باید بشینیم فکر کنیم کدوم موضوع واقعاً برای مخاطب مهمه و شانس دیدهشدن داره. تمرکز روی چند تا موضوع درست و حسابی خیلی بهتر از تولید حجم زیادی محتوای بیفایده است. محتوا باید هدف داشته باشه و نه فقط اینکه بیاد و صفحات سایت رو پر کنه.
ترند هفتم: مرحله آشنایی مخاطب با برند تغییر میکند
قبلاً کاربر اول سرچ میکرد، بعد با برند آشنا میشد و مابقی روال.
ولی الان خیلی وقتها قبل از سرچ، از سیستمهای هوشمند مثل چت جیپیتی سؤال میپرسه و اگه برندمون توی اون جوابهای اولیه نباشه، انگار اصلاً وجود نداره. یعنی حتی فرصت معرفی خودمون رو هم از دست میدیم. برای همین باید کاری کنیم که اسم برندمون زودتر شنیده بشه.
پس محتوای باکیفیت، حضور آنلاین و اعتبار برند کمک میکنن که کاربر از همون اول با ما آشنا بشن و بعداً سراغمون بیان.
ترند هشتم: محتوای ساده و شفاف موفقتر است
کاربر حوصله خوندن متنهای پیچیده و پرحرف رو نداره. اگه همون چند خط اول نفهمه داستان چیه، سریع صفحه رو میبنده. موافقید، نه؟ مثلاً به همین مقالهای که الان دارید میخونید دقت کنید. اگر یه مقدمه طولانی و مفصل با عنوان سئو چیست و تاریخچه سئو و فلان و بهمان داشتیم، آیا شما الان اینجا بودید؟
پس در یک کلام بگیم: محتوای خوب باید خیلی راحت و واضح حرفشو بزنه. جملههای کوتاه، مثالهای ساده و توضیح مستقیم خیلی بهتر جواب میده. مثل همین چیزی که الان دارید میخونید. لازم نیست با کلمات سخت و رسمی خودمون رو خفن نشون بدیم. هرچی سادهتر توضیح بدیم، مخاطب بیشتر اعتماد میکنه به ما و این یعنی تا آخر محتوا همراهمون میمونه.
ترند نهم: محتوا باید تقاضا ایجاد کند
دیگه فقط جواب دادن به سؤال مخاطب کافی نیست. خیلی وقتها، شبیه مثالی که توی مقاله گراف دانش سئو زدیم، کاربر جوابشو همونجا توی صفحۀ serp میگیره و وارد سایت نمیشه. برای همین محتوا باید کاری کنه که مخاطب به برند علاقهمند بشه و با کنجکاوی به برند نگاه کنه. ما باید بیایم و حس کنجکاوی ایجاد کنیم و یه چیزی بگیم که توی ذهن کاربر بمونه. ارتباط گرفتن با مخاطب مهمتر از تعداد کلیکه. محتوایی موفقه که حتی بدون بازدید هم اثر بذاره و باعث بشه کاربر بعداً اسم برندمون رو به یاد بیاره. اصطلاحاً مهمترین ارزشی که تو سال 2026 باید رعایت کنیم توی تولید محتوا، demand-led بودنه.
ترند دهم: داستانسرایی عامل تمایز محتواست
تو دنیایی که همه دارن محتوا تولید میکنن، داستانسرایی تفاوت ایجاد میکنه. آدمها با تجربۀ واقعی و انسانی و جذاب ارتباط میگیرن، نه با متن خشک و رسمی و کتاب درسیطور. وقتی از مسیر رشد، اشتباهات یا تجربههای واقعی حرف میزنی، مخاطب حس میکنه با یه آدم طرفه نه یه برند بیروح و خشک که فقط قصدش اینه بیاد و چیزی بفروشه.
یه داستان خوب باعث اعتماد میشه و محتوا رو موندگار میکنه. خیلی وقتها یه داستان ساده بیشتر از هزار تا نکته آموزشی اثر داره و برای همین مهمه که داستانسرایی بخشی از برندتون باشه. اما چطور باید داستانسرایی کنیم؟ ما تو مقاله کی و کجا و چطور باید از استوری تلینگ استفاده کنیم؟ براتون توضیح دادیم.
ترند یازدهم: نتایج جستوجو شلوغتر میشوند
صفحه نتایج دیگه مثل قبل نیست و کلی بخش مختلف، جواب آماده و پیشنهادهای جورواجور کنار هم نمایش داده میشن. ممکنه کاربر اصلاً روی سایت کلیک نکنه، ولی بازم بیاد اسم برندت رو ببینه (برا همین بالا از «تقاضا» حرف زدیم تو ترند 9). همین دیدهشدن هم ارزشمنده.
توی سال 20206، فقط گرفتن کلیک مهم نیست، بلکه حضور داشتن و دیدهشدن مداوم اهمیت پیدا میکنه و برای همین باید روی ایمپرشن هم تأکید کافی بذاریم. برندهایی که توی این فضای همهجا دیده شدن فعالترن، توی ذهن کاربر موندگارتر میشن.
ترند دوازدهم: صفحات بیارزش کمتر دیده میشوند
صفحات تکراری، ضعیف یا بیفایده کمکم حذف میشن. موتورهای جستوجو و مهمتر از همه گوگل، دیگه حوصله محتوای الکی ندارن. فقط صفحاتی میمونن که واقعاً به کاربر کمک میکنن. برای همین بهتره بهجای ساختن کلی صفحه بیکیفیت یا محتوای بدیهی، روی تعداد محدودتری محتوا، درست تمرکز کنیم.
هر صفحه باید یه هدف مشخص داشته باشه و واقعاً مشکلی رو حل کنه، وگرنه کاربران توجهی بهش نشون نمیدن.
ترند سیزدهم: جستوجوی آموزشی شکل جدیدی میگیرد
کاربر دیگه دنبال جواب یه سؤال تکی نیست. معمولاً یه مسیر کامل یادگیری میخواد. از سؤال ساده شروع میکنه و جلوتر میره. محتوایی موفقه که این مسیر رو کامل پوشش بده. یعنی از پایه توضیح بده، بعد قدمبهقدم جلو بره و همه ابهامها رو برطرف کنه. منظورمون اینه که اگه فقط به یه سؤال جواب بدی ممکنه دیده بشی ولی اگه یه مسیر یادگیری کامل رو بسازی و واقعاً کل یه فرایند رو آموزش بدی، اعتماد و موندگاری بیشتری ایجاد میکنی.
ترند چهاردهم: سئو به مدیریت تصویر برند تبدیل میشود
سئو دیگه فقط و فقط به معنای این نیست که باید توی صفحات نتایج بیایم بالای بالا. الان بیشتر از این چیزا، این مهمه که برندمون چه تصویری توی ذهن مردم و سیستمهای موسوم به سرچ جیبیتی یا مبتنی بر هوش مصنوعی دارن. محتوا، نظر کاربرا، صحبتها و تجربهها همه با هم تصویر برند رو میسازن.
اگه این تصویر منسجم و مثبت باشه، شانس دیدهشدن خیلی بیشتر میشه. یعنی باید حواسمون به همه جا باشه و نه فقط سایت خودمون. یعنی یه جورایی توی 2026 سئو کمکم داره شبیه مدیریت اعتبار برند میشه.
ترند پانزدهم: بازگشت به اصول سئو
با همه این تغییراتی که توی این 14 مورد این متخصصان اومدن توضیح دادن، متخصص پونزدهم همچنان اعتقاد داره که اصل ماجرا همونیه که از قبل میدونیم:
- شناخت مخاطب،
- تولید محتوای مفید
- و تمرکز روی نتیجه واقعی کسبوکار
بازی با عدد و رتبه دیگه خیلی معنی نداره. باید ببینیم محتوایی که تولید میکنیم واقعاً به درد کسی میخوره یا نه. اگه مخاطب راضی باشه، بقیه چیزها هم درست میشه خود به خود. دوراقع خلاصهاش اینه که باید یه سری اصول خیلی ساده انتخاب کرد و همونها رو درست انجام داد.
ترند شانزدهم: تغییر زبان گزارشدهی و تحلیل
وقتی کارفرما از ما گزارش میخواد، دیگه فقط گفتن اینکه فلان کلمه چه رتبهای داره کافی نیست. باید بتونیم توضیح بدیم که برند چقدر دیده میشه، چقدر درک میشه و چه تأثیری میذاره روی کاربران.
نکتۀ مهم اینه که زبان قدیمی باعث تصمیمهای اشتباه میشه.
مدیرها نیاز دارن بفهمن فعالیتهای سئو چه نتیجهای داشتن و گزارشها باید واقعیتر و کاربردیتر باشن و نه فقط پر از عدد و جدول و نمودار و اینجور چیزا.
ترند هفدهم: رفتار کاربر معیار کیفیت محتوا میشود
اگه کاربر محتوای ما رو ببینه ولی بلافاصله از صفحۀ ما بره بیرون و دوباره دنبال جواب همون سوال بگرده، یعنی کارمون رو درست انجام ندادیم. محتوای خوب باید کاربر رو به نتیجه برسونه. وقتی مخاطب جوابشو بگیره میمونه، میخونه و حتی بعداً هم دوباره برمیگرده سراغ ما. رفتار واقعی کاربر مهمترین نشونه کیفیت محتوا میشه و نه طول متن یا تعداد کلمات. درواقع، تو 2026 قراره session signals بیشتر از همیشه مهم باشن.
ترند هجدهم: سئو و برند از هم جدا نیستند
سئو، محتوا، شبکههای اجتماعی و تبلیغات دیگه جدا از هم نیستن. همه باید یه پیام واحد رو برسونن و اون پیام در خدمت کسب و کار ماست.
اگه هر جا یه حرف بزنیم، مخاطب گیج میشه و نمیتونه تصمیم بگیره که ما کی هستیم. هماهنگی بین این بخشها باعث میشه برندمون قویتر دیده بشه و اعتماد بیشتری بسازه. بنابراین توی 2026 سئو بیشتر و بیشتر بخشی از برند میشه و صرفاً یه کار فنی جداگانه نیست.
ترند نوزدهم: روابط عمومی دیجیتال به بخش اصلی سئو تبدیل میشود
دیدهشدن توی رسانهها، گزارشها و منابع معتبر خیلی مهمتر از لینکسازی قدیمی یا مثلاً خرید رپرتاژ میشه. وقتی برندمون توی جاهای معتبر معرفی بشه، اعتبارمون بالا میره و راحتتر دیده میشیم.
این کار زمانبرتره از رپرتاژ و بک لینک خریدن و غیره و غیره ولی اثرش خیلی بیشتره. ارتباط با رسانهها و تولید محتوای ارزشمند، تبدیل به یه بخش اصلی از سئو خواهد شد در آینده.
ترند بیستم: خرید کامل در محیطهای هوشمند انجام میشود
کاربرا میتونن از همون جایی که سؤال میپرسن (مثلاً توی چت جیپیتی)، خرید هم انجام بدن. یعنی ممکنه اصلاً وارد سایت ما نشن ولی همچنان محصول رو بخرن. برای همین اطلاعات محصول باید واضح، دقیق و کامل باشه و توی فضاهای مختلف بیاد. برندهایی تو 2026 موفق میشن که توضیح ساده و شفاف بدن و کار رو برای مخاطب راحت کنن.
درواقع باید به این دقت کنیم که خرید کردن در آینده حتی از امروز هم سریعتر و سادهتره.
نتیجهگیری
پس اگه بخوایم یه نتیجهگیری از این 20 مورد کنیم، باید بگیم که انگار سئو داره از یه کار تکنیکی تبدیل میشه به یه مهارت انسانیتر. یعنی دیگه فقط موتور جستوجو مهم نیست بلکه خود آدمها مهمترن:
- کاربر چی میخوان،
- چطور فکر میکنه
- و به کی اعتماد میکنه.
پس هر برندی که بتونه تو سال 2026 سادهتر حرف بزنه، واقعی رفتار کنه و حضورش فقط محدود به سایتش نباشه، شانس بیشتری برای دیدهشدن داره. به عبارت دیگه آینده سئو مال برندهاییه که بهجای فریب سیستمها، واقعاً به کاربر کمک میکنن.
بسیار خب. امیدواریم که از این مقاله لذت برده باشید.
فراموش نکنید که هدف این مقاله بیشتر ارائۀ یه سری بینش جدید دربارۀ سئو تو سال آینده است. طبیعتاً ممکنه ما با بعضی از این متخصصان موافق نباشیم یا با بعضیها خیلی زیاد موافق باشیم. در هر صورت، اما میشه از همهشون چیزهایی یاد گرفت. به هر حال، ثابتترین اصل زندگی دیجیتال ما تغییره، نه؟
تا بعد.
