متا دیسکریپشن چیست؟ [همه چیز درباره آن + نحوه نوشتن]

متا دیسکریپشن Meta Description یا توضیحات متا یه خلاصه از محتوای صفحه است که به مخاطب‌ها و موتورهای جستجو می‌گه قراره توی صفحه با چی مواجه بشن. تصویر زیر محل قرارگیری دیسکریپشن رو به شما نشون می‌ده (در صفحه جستجوی گوگل و زیر عنوان سئو شما)

در واقع خیلی ساده بخوایم بگیم، متا تگ توضیحات یه دید کلی از محتوای صفحه به کاربر می‌ده تا راحت‌تر تصمیم بگیره که کلیک کنه یا نه. تو این مقاله از میزفا سعی می‌کنیم به زبان ساده بهتون بگیم که 1) چرا نباید از توضیحات متا غافل شد و 2) چطور متا دیسکریپشن خوب بنویسم. با ما همراه باشید.

اهمیت تگ متا دیسکریپشن

تگ description تقریبا یکی از اولین چیزاییه که هر مخاطب رندومی از سایت شما می‌بینه. منظورمون از مخاطب رندوم همون مخاطبیه که جستجوی آنلاین انجام می‌ده و می‌خواد از طریق صفحه نتایج گوگل به جواب سوالش برسه.

هر صفحه مهم و تأثیرگذاری از سایت شما که می‌تونه توی صفحات نتایج دیده بشه باید توضیحات متا داشته باشه. یعنی باید توی توضیحات متا، خلاصۀ محتوای اون صفحه رو به کاربر نشون بدید تا بدونه چی قراره تو این صفحه پیدا کنه. در واقع غیر از آدرس دامنه و اسم صفحه، این متا دیسکریپشنه که به مخاطب شما می‌گه بهتره بیاد و روی این محتوا کلیک کنه یا نه.

در نتیجه، غافل شدن از متا دیسکریپشن می‌تونه شانس شما رو برای جذب ترافیک ارگانیک پایین بیاره. داشتن متا توضیحات درست، برعکس، می‌تونه به شدت در مجاب کردن مخاطب کنجکاو، خوب عمل کنه. در واقع، می‌تونه همون عامل ترغیب کننده‌ای باشه که تعیین کنه سایت شما کی کلیک بگیره و کی کلیک نگیره.

9 توصیه کلیدی برای نوشتن متا دیسکریپشن

اما چطور باید متا دیسکریپشن نوشت؟ سایت searchengineland یه مقاله خیلی خوب در این زمینه داره که 9 توصیه کلیدی برای نوشتن این توضیحات داره. ما در پایین سعی کردیم این 9 توصیه رو به زبون خودمون و یه مقدار با تغییر و اضافه کردن تجارب کاری مون براتون توضیح بدیم.

1. متا دیسکریپشن مخصوص برای هر صفحه بنویسید

یه سایت نباید محتوای تکرار داشته باشه، درسته؟ تگ description هم یجورایی بخشی از محتوای همون صفحه به حساب میاد و نباید تکرای باشه. توضیحات‌ متای تکراری باعث به‌وجود اومدن خطاهای مربوط به محتوای تکراری میشه و تاثیر منفی داره. تگ description مستقیماً روی سئوی شما تأثیر داره و باید طوری نوشته بشه که برای هر صفحه منحصر‌به‌فرد و خاص باشه.

در واقع، اگه بخوایم عمیق‌تر به موضوع نگاه کنیم، نوشتن توضیحات متای غیرتکراری، زمانی ممکنه که خود محتوای صفحه هم تکراری نباشه. بنابراین، از نکات مهم که باید بهش توجه کرد، اینه که محتوایی که روی سایت منتشر می‌شه، کاملاً اختصاصی و یونیک باشه.

2. حواستون جمع تعداد کاراکترها باشه

در حال حاضر تعداد کاراکترهای متا دیسکریپشن حداکثر 155 تاست و به قول عرفان صدری، از متخصصین خوب میزفا، اینا 155 سکه نقره هستن که شما باید تا دونه آخر رو به بهترین شکل خرج کنید.

خب، وقتی داریم از این 155 کاراکتر حرف می‌زنیم یعنی فضای زیادی برای نوشتن نداریم. اما همین مقدار هم کافیه برای رسوندن پیاممون به مخاطب. بنابراین از این فضا به درستی استفاده کنید و مطمئن بشید که از مرز 155 کارکتری رد نشید. البته معیار اصلی گوگل برای بررسی این موضوع بیشتر تعداد پیکسل‌هاست، نه فقط کاراکتر‌ها (920 پیکسل برای دسکتاپ و 680 پیکسل برای موبایل در نظر گرفته می‌شه).

در ادامه یه ابزار رایگان بهتون معرفی می‌کنم که باهاش بتونید دیسکریپشن و حتی تایتل خودتون رو بهینه بنویسید و نکات مربوط به تعداد کارکتر‌ها (حتی بر اساس پیکسل) رو به‌سادگی رعایت کنید.

ابزار پیش نمایش نتایج گوگل میزفا تولز، یه ابزار رایگان و کاربردیه که به شما کمک می‌کنه، متا دیسکریپشن خودتون رو با رعایت تعداد کارکتر‌ها و حتی پیکسل بنویسید و بعد جای مورد نظرتون کپی کنید. همون‌طور که در تصویر بالا مشخصه، اگر تعداد کاراکترها از 155 بیشتر بشه، ابزار به‌ ما نشون می‌ده و این کمک می‌کنه تا بتونیم این محدودیت رو رعایت کنیم.

3. از کلماتی که در راستای اقدام کردن (CTA) هستند استفاده کنید

استاندارد طول متا دیسکریپشن رو باهم بررسی کردیم و یاد گرفتیم که نباید بیشتر از 155 کاراکتر باشه. بنابراین باید از همین تعداد کاراکتر استفاده کنید تا نکته رو برسونید. پس نباید فراموش کنید که حتما از یه کال تو اکشن (دعوت به انجام یه اقدام، مثل: کلیک کنید، بیشتر بخوانید، همین حالا خرید کنید و …) خوب توی بدنه متا استفاده کنید.

حالا استفاده از CTA یا دعوت به اقدام چه سودی برای ما داره؟ وقتی از کال تو اکشن استفاده می‌کنیم، در واقع به کاربر رو تشویق می‌کنیم که روی لینک ما کلیک کنه.

پیشنهاد ما اینه کال تو اکشن رو آخر توضیحاتتون بیارید اما اصراری نیست به اینکه حتماً آخر بیاد و شما همه جا می‌تونید ازش استفاده کنید. به این نکته هم دقت کنید که کلماتی که در راستای اقدام کردن استفاده می‌شن، به موتور جستجو توضیح می‌دن که این محتوا چه نوع محتواییه و این صفحه، چه صفحه‌ایه؛ آیا اطلاعات داره یا برای بخش فروشگاه هست؟

4. از کلمات کلیدی به‌درستی استفاده کنید

توی نوشتن متا تگ توضیحات هم مثل هر بخش دیگه‌ای از سایت، استفاده از کلمات کلیدی همچنان باید برای ما توی اولویت باشه. قرار دادن کلمه کلیدی در این بخش، می‌تونه به‌عنوان یک سیگنال مثبت برای موتورهای جستجو گوگل عمل کنه و در بهبود رتبه صفحه مؤثر باشه.

اما حواستون باشه: این به این معنی نیست که همه‌ی توضیحات متا رو با کلمات کلیدی پُر کنیم. استفاده‌ زیاد و غیرطبیعی از کلمات کلیدی، ممکنه نتیجه‌ی منفی برامون داشته باشه.
نسخه‌ی میزفا: استفاده از ۲ تا کلمه کلیدی (حداکثر) برای این بخش می‌تونه مناسب باشه.

میزفا پیشنهاد می‌کنه: بهترین ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی سئو

5. مطمئن بشید که اطلاعات مهم محتوا رو توی Meta Description آوردید

اطلاعاتی که حیاتی و مهم هستند و به موضوع صفحه ربط دارند رو حتماً سعی کنید در این بخش بیارید. به بیان دیگه سعی کنید هدف صفحه و اطلاعات مهمش رو به کاربر و موتور‌های جستجو نشون بدید. یعنی بگید موضوع صفحه چیه؟ راجع به خرید یه محصول خاصه یا صرفا مطلب آموزشی و مقاله هست.

برای مثال: اگه صفحه‌ ما مربوط به خرید ساعت‌مچی باشه، باید در توضیحات به اطلاعاتی مثل ضدآب بودن، مدل محصول، گارانتی یا مزایایی مثل ارسال رایگان و فوری اشاره کنیم. اما اگر صفحه‌ یک مقاله باشه، باید محتوای اون رو به‌طور خلاصه توضیح بدیم تا کاربر بفهمه این مقاله درباره‌ی چی صحبت می‌کنه.
مثال دیسکریپشن همین صفحه: توضیحات متا یا همون Meta Description، خلاصه‌ای از محتوای صفحات هست که به کاربران و موتور‌های جستجو کمک می‌کنه محتوای این صفحات رو بهتر بفهمن و درکش کنن.

لازم به ذکره که محتوای توضیحات متای شما نباید فیک و دروغ باشه و درستش اینه که مرتبط با محتوای صفحه باشه و اطلاعات صحیح و درستی به کاربر بده.

6. شفاف و دقیق باشید

خودتون رو جای کاربر بذارید: اگه بین چندتا سایت توی نتایج جستجو قرار بگیرید، چرا باید روی یکی از اون‌ها کلیک کنید؟ چه چیزی باعث می‌شه اون لینک رو انتخاب کنید؟ اگه یک صفحه‌ دقیقاً چیزی رو ارائه بده که شما دنبالش هستید، پس می‌شه گفت، همون سایتیه که روش کلیک می‌کنید، درسته؟

بنابراین، سعی کنید توی نوشتن meta description خیلی شفاف و دقیق توضیح بدید که کاربر قراره چه چیزی از محتوای شما دریافت کنه. در واقع، بهتره جواب کاربر رو قبل از اینکه وارد صفحه بشه، بهش بدید (همین موضوع دلیل کلیک کردنش هست).

7. لحن برند خودتون رو نگه دارید

بهتره همون‌طوری که توی محتوای سایت با کاربر‌ها صحبت‌ می‌کنید، توی توضیحات متا هم همون لحن و سبک باشه. اگه لحن برندتون رسمیه، اینجام رسمی باشید یا اگه صمیمی‌طور هستید، سعی کنید همون حس دوستانه و صمیمی رو بهش منتقل کنید.

استفاده از لحن برند توی توضیحات متا، شاید به‌طور مستقیم روی سئو و کسب رتبه موثر نباشه اما نقش کلیدی در جذب مخاطب هدف شما داره. وقتی کاربر لحن آشنای شما رو در نتایج جستجو می‌بینه، راحت‌تر ارتباط می‌گیره و درصد کلیک کردنش هم بیشتر می‌شه.

8. اسم برند رو تو متا دیسکریپشن نیارید

معمولاً نیازی نیست که اسم برند تو متا دیسکریپشن باشه و صرفا اینکار باعث می‌شه کاراکتر کمتری داشته باشید. البته اگر نیازه می‌تونید بذارید. یا مثلاً یه مورد دیگه وقتیه که شما فضای خالی آوردید و تو این موقعیت می‌تونید بیاید و از اسم برند برای پرکردن خلأ استفاده کنید.

منتهی به این دقت داشته باشید که هم افراد و هم موتور جستجو هر دو می‌دونن برند اکثر سایت‌ها چیه (و خب اگر ندونن هم 99 درصد مواقع اسم دامنه همون اسم برنده دیگه). پس اضافه کردن اسم برند برای شما یک باید نیست.

9. کوتاه بنویسید و دلپذیر

خواننده ها از شما یه meta description کوتاه و جمع جور و جذاب می‌خوان تا بهشون بگه این همون مقاله‌ایه که دارن دنبالش می‌گردن. بنابراین این نیازی که مخاطب داره رو با یه توضیحات عالی برطرف کنید و خواهید دید که چه تأثیر خوبی تو نرخ کلیک سایت پیش میاد.
همینطور ضرورت داره که مطمئن بشید متا تگ description شما خواننده رو ترغیب می‌کنه تا روش کلیک کنه. جذاب نوشتن توضیحات، استفاده از مزایای رقابتی و استفاده از کال تو اکشن می‌تونه کاربر رو ترغیب به کلیک کردن بکنه.

چرا گاهی گوگل توضیحات متا ما رو نادیده می گیره؟

گوگل همیشه توضیح متایی که ما می‌نویسیم رو نشون نمیده و گاهی اون رو با یه متن دیگه جایگزین می‌کنه. این اتفاق می‌تونه دلایل مختلفی داشته باشه که در ادامه اون‌ها رو بررسی می‌کنیم:

• مرتبط نبودن توضیحات متا با جستجوی کاربر
• کیفیت پایین یا تکراری بودن متا دیسکریپشن
• طول نامناسب و غیر استاندارد توضیحات
• کیورد استافینگ یا عدم وجود کلمه کلیدی در متا
• ننوشتن توضیح متا و خالی گذاشتن جای آن

حالا باید چیکار بکنیم که شانس نمایش دیسکیرپشن خودمون رو داشته باشیم؟ خلاصه چیزایی که بالا گفتیم:
توضیحات متا رو باید جوری بنویسیم که هم جذاب باشه و هم با محتوای صفحه مرتبط باشه. از کلمات کلیدی اصلی به صورت طبیعی استفاده کنیم. همچنین حواسمون به طول متا هم باید باشه (حدود 155 کاراکتر). مهم‌تر از همه، مطمئن بشیم که توضیحاتت دقیقاً همون چیزی رو که تو صفحه هست نشون می‌ده و تکراری نیست.

نتیجه گیری

بهترین متا دیسکریپشن‌ها اون‌هایی هستن که مرتبط با محتوای صفحه و دارای طول مناسب هستن، همچنین توشون از کلمات کلیدی استفاده شده. این توضیحات دقیقا به مخاطب می‌گن پشت این لینک چه محتوایی در انتظارشونه و راحت خونده می‌شن و حد کاراکتر رو هم نگه می‌دارن.

راستی برای اینکه بتونید یه دیسکریپشن خوب بنویسید، میتونید رقبای خودتون رو بررسی کنید و ازشون ایده بگیرید (کپی نکنید یه موقع) امیدواریم که با خوندن این مقاله ما شما هم بتونید «بهترین» توضیحات رو برای صفحات سایتتون بنویسید.

سوالات متداول