خیلی چیزها در عصر جدید تغییر کرده و بخش زیادی از فناوریهای نوپدید مثل اینترنت، پتانسیلهای جدیدی از خودشون به نمایش گذاشتند. یکی از این پتانسیلها، سئو (SEO) یا بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو هست که توی دهه گذشته تغییرات جدیدی داشته.
این تغییرات چی بوده؟ جدیدترین آپدیتهای سئو در ۲۰۲۴ شامل چه مواردی میشن؟ در سال ۲۰۲۴ از سئو باید چی بدونیم؟
توی این مقاله از میزفا قراره به بررسی این موارد بپردازیم و سعی کنیم به این سوالات و سوالات مشابهش پاسخ بدیم تا بتونید در سال ۲۰۲۴ نتایج بهتری در گوگل کسب کنید.
سرفصلهای پست
محتوا حول یک پرسش شکل میگیره
بعد از اینکه گوگل الگوریتم BERT رو معرفی کرد، چیزی که ما فهمیدیم اینه که این الگوریتم توانایی تشخیص بافت و کانتکس و همینطور هدف کاربر از جستجو (User Intent) رو میتونه متوجه بشه.
این موضوع برای متخصصین سئو و مارکترها به این معناست که در کار تولید محتوا یه اتفاق یا در واقع تغییر جدید رخ داده. برای رتبه آوردن در گوگل نیازه که ما خودمون رو با این تغییر سازگار کنیم. چرا؟ چون کاربران وقتی دست به جستجو در موتور جستجوی گوگل میزنند، این کار رو به شکل طبیعی انجام میدن (یعنی سؤال میپرسند) و میدونند که گوگل توانایی تفسیر کردن و فهمیدن این سوال اونها رو داره. بنابراین، قراره به اونها یه پاسخ دقیق بده.
برای مثال، ظهور پاسخهای غنی که ما قبلاً هم ازشون حرف زدیم، یه نمونه از همین موضوعه. پاسخهای غنی یه بسته مشخصه که توی نتایج گوگل بالای بالا دیده میشه و شما میتونید اونجا یه سری سوال رو ببینید و یه سری جواب رو بدون اینکه وارد سایتی بشید، مشاهده کنید. همین ویژگی خودش دال بر اینه که محتوای مورد پسند گوگل در حال حاضر محتواییه که پرسش محوره.
محتواهای تهیه شده توسط هوش مصنوعی شایع میشن
«هوش مصنوعی» یه اصطلاحه که برای اولین بار تو دهه ۱۹۵۰ به کار گرفته شد و هدف از معرفیاش، اشاره به شبیه سازی فعالیت فکری انسان توسط یه ماشین یا سیستم کامپیوتری بود. کاری که هوش مصنوعی میکنه اینه که بر اساس فعالیتهای شناختی مغز انسان مثل یادگیری، تعقل و غیره، سعی میکنه حجمی از داده رو آنالیز کنه، یاد بگیره، الگو پیدا کنه و بر اساس اون الگو یه نتیجه خلاق به دست بده.
توی سال ۲۰۲۴ چیزی که زیاد شاهدش هستیم، ورود هوش مصنوعیهایی مثل چت جی پی تی به حوزه تولید محتواست. این مسئله البته دوتا وجهه داره.
یکی اینکه یه همکار باهوش پیدا کردیم که میتونه توی فراهم کردن اطلاعات دقیق و دستهبندی و ساختاربندی اونها (در کمترین زمان ممکن) به ما کمک کنه.
از طرف دیگه، گوگل همیشه نگاه خوبی به این موضوع نداره؛ چرا که شیوع محتواهای تولید شده توسط هوش مصنوعی، به زیاد شدن محتواهای بیکیفیت و کمتلاش دامن میزنه. این محتواها برای گوگل خیلی مفید نیستند؛ چرا که زحمتِ انسانی پشت اینها نیست و خیلی وقتها به عنوان اسپم شناخته میشن. و ما میدونیم که تاکید گوگل همیشه بر تولید محتوای با کیفیت بوده، هست و خواهد بود.
درواقع بذارید این شکلی بگیم که مسئله هوش مصنوعی اینه که «تجربه واقعی» نداره. بله، هوش مصنوعی میتونه اطلاعات و موضوعات متنوعی در اختیار ما بذاره، اما منشأ و ریشه این اطلاعات و موضوعات از کجا میان؟ بذارید با یه مثال براتون توضیح بدیم.
فرض کنید شما میخواید یه تخم مرغ رو بجوشونید. شما کافیه یه درخواست یا پرامپ ساده برای چت جی پی تی بنویسید و کمتر از چند ثانیه یه جواب بگیرید که خیلی خوب و دقیق براتون توصیف میکنه که شما باید طبق چه دستورالعملی تخم مرغ رو بجوشونید. به شما میگه که بر اساس مدت زمان چه نوع بافتی خواهید داشت، چطوری حتی سادهتر بتونید تخم مرغ رو پوست بگیرید و غیره. بعد بردارید و این جواب رو مستقیماً کپی کنید توی سایت خودتون.
حالا وقتی برید و همین پرسش رو توی گوگل جستجو کنید، خواهید دید که اولین سایتی که باز کردید، همسطح همون اطلاعات رو برای شما گذاشته.
با یه تفاوت!! اینکه نویسنده اومده و کلی قانون و قاعده و توصیه برای اینکه کار رو بهتر انجام بدید برای شما نوشته و کلی رسپی جدید برای اینکه صرفا یه تخم مرغ آبپز ساده نداشته باشید. در واقع چیزی که شما پیش روی خودتون توی این شرایط دارید، دیگه نه یه جواب کامپیوتری ساده، که یه چیزی شبیه یه گفتگوی انسانیه. و خب، گوگل این نوع نوشتن رو بیشتر ترجیح میده و علتش رو هم ما همین الآن سعی کردیم از طریق مثال بالا براتون توضیح بدیم.
فراهم کردن ارزش انسانی برای کاربر اهمیت بیشتری پیدا میکنه
کاربران دنبال ارزش میگردن. یعنی چی؟ یعنی اینکه یا سوالاتی دارند که دارن دنبال جواب براشون میگردند، یا میخوان چیز جدیدی یاد بگیرند و یا صرفاً دارند دنبال یه چیز سرگرمکننده میگردند.
برای داشتن سئو بهتر در سال ۲۰۲۴ شما باید بیایید و استراتژی سئویی که دارید رو به سمت انسان-مرکز بودن ببرید. به این معنا که باید بدونید کاربر از کجا اومده، کجا قراره بره و چه انگیزه، علاقه و هدفی داره. اینا همون وجهههایی هستند که هنوز هم هیچ هوش مصنوعیای نمیتونه برای شما مهیا کنه.
اینجا باید به ایده محتوای موقعیتی یا Situational Content هم یه اشارهای کنیم. منظور از محتوای موقعیتی، هر نوع نتیجهگیری یا توصیه و نصیحتی هست که در سرتاسر محتوا ارائه میشه و فرمولش اینه که اگه یه چیزی درست پیش نرفت، قدم بعدی باید چی باشه.
مثلا اگه راهکار X جواب نداد، برید سراغ روش Y. این همون فرمولیه که با اسم محتوای موقعیتی میشناسیمش و از این نظر استفاده ازش مهمه که دقیقاً با نیاز مخاطب سروکار داره. یعنی نیاز مخاطب رو ابتدا «پیشبینی» میکنه و بعد «برطرف». این نوع محتوا نشون دهنده اینه که محتوانویس یه انسانه و نه یه هوش مصنوعی؛ چرا که هوش مصنوعی دست کم در شرایط حاضر نمیتونه جای اندیشه و خلاقیت انسان رو بهطور کامل بگیره و این انسانه که میتونه ارزش انسانی بسازه و محتوای ارزشمند تولید کنه.
در این زمینه پیشنهاد میکنیم حتما مقاله محتوای ارزشمند رو مطالعه کنید تا بدونید محتوا باید دقیقا بر چه چیزی تمرکز کنه؟
مورد دیگهای که توی این بخش میتونیم بهش اشاره کنیم «تخصص و تجربه» است. از نظر سئو در سال ۲۰۲۴ محتوایی موفقه که از طریق تخصص و تجربه بتونه برای مخاطب ارزش به همراه داشته باشه. ممکنه این تخصص و تجربه در اختیار محتوانویس نباشه البته. در این شرایط محتوانویس باید بره سراغ کسی که صاحب این دو مشخصه هست و مثلاً از طریق مصاحبه کردن بیاد و بینشها، داستانها، دانش و تجارب شخص متخصص رو در اختیار مخاطبان بذاره.
پیشنهاد میزفا برای مطالعه بیشتر: ۹ عادت محتوانویسان خیلی موفق
تأکید از روی چگالی کلمات کلیدی برداشته میشه
شاید یه چیزی که خیلی از متخصصان SEO بهش عادت کردهاند، اینه که محتوای صفحه رو از یک یا چند کلمه کلیدی خاص پر میکنند. به احتمال زیاد، کلمات کلیدیای که توش رتبه خوبی ندارند.
این موضوع شاید قبل از این و در حدود یه دهه قبل، یه راهکار خوب برای رتبه آوردن بود؛ اما در حال حاضر خیر. در حال حاضر این کار قبل از هر چیزی با تجربه کاربری تداخل داره و باعث میشه محتوای شما یه حالت مصنوعی به خودش بگیره. یعنی خیلی شبیه این بشه که شما براتون مهم نیست به سوال مخاطب جواب بدید و بیشتر از هر چیزی تأکیدتون روی اینه که سایت خودتون دیده بشه. این موضوع البته چیزی نیست که گوگل ازش خوشش بیاد.
و خب وقتی از این حرف میزنیم که گوگل خوشش نمیاد، منظورمون صرفا این نیست که رتبه نمیگیرید. برای این کار حتی ممکنه جریمه هم بشید؛ چرا که خیلی شبیه اینه که شما رفتید سمت اسپم کردن یا مثلا استفاده از تکنیکهای سئوی کلاه سیاه. بهطور کلی، هر روشی که به گوگل این احساس رو بده که شما میخواید یه شبه به یه نتیجه عالی برسید، این روش در نظر گوگل روش قابل اعتمادی نیست.
منطق بک لینک گرفتن تغییر میکنه
یه اتفاق دیگهای که توی سال ۲۰۲۴ و به خصوص با معرفی الگوریتم اسپمبرین افتاده اینه که دیگه نمیشه مثل قبل بک لینک خرید. اینکه شما راه بیفتید و با پرداخت هزینه بخواید سایتهای دیگه به سایتتون بک لینک بدن، یه تکنیکیه که امروز کاربرد گذشته رو نداره و هر اسمی هم روش بذارید، از محتوای مهمان گرفته تا رپورتاژ آگهی و غیره و غیره، یه چیزیه که باید فراموشش کنید.
تنها فرمول بک لینک گرفتن در ۲۰۲۴ اینه که شما یه محتوای درست و حسابی تولید کنید و این محتوای درست و حسابی و با کیفیت، باعث بشه یه سایت با اقتدار دامنه (DA) مناسب بخواد به شما اصطلاحاً یه «رأی اعتماد» بده. بنابراین بیاد و به اون مقاله شما به صورت «طبیعی» لینک بده. این چیزیه که شما باید در سال ۲۰۲۴ دنبالش باشید و بدونید در صورتی که دارید با روش دیگهای پیش میرید، اگه جریمه نشید هم قرار نیست خیلی نتیجه خوبی بگیرید.
نکته مهم: ما هم مثل شما میدونیم که بک لینک گرفتن به صورت کاملا طبیعی، کار بسیار بسیار سختی هست (مخصوصا در وب فارسی). پس میدونیم که تا حدی ناچار هستیم از روشهایی مثل رپورتاژ هم استفاده کنیم و خودمون هم توی پروژههامون استفاده میکنیم. اما حرف ما در اینجا اینه که نباید مثل گذشته به روشهای مصنوعی بک لینک گرفتن تکیه کنیم و باید به سمتی بریم که اینقدر محتواهامون با کیفیت و ارزشمند باشه که بتونیم بک لینکهای کاملا طبیعی بهدست بیاریم. و این کار اگرچه سخت، اما شدنی هست.
نتیجه گیری
این موارد شاید مهمترین موارد قابل حدسی باشند که ما فکر میکنیم در ۲۰۲۴ قراره بیشتر از همه توی سئو روشون تأکید بشه. البته که از بین همینها هم شاید جدیدتر از همه، همون محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی باشه. و خب این چالش هم موضوعیه که میتونه نقاط قوت و نقاط ضعفی داشته باشه. همینطور موارد دیگهای هم هستند که ما توی مقالاتی که راجع به ترندهای سئو در دنیای امروز نوشتیم، راجع بهشون حرف زدیم و دیگه نخواستیم اینجا دوباره تکرار مکررات کنیم. در این زمینه شما میتونید مقاله ۱۰ ترند سئو در سال ۲۰۲۴ رو مطالعه کنید.
به نظر شما چه موارد دیگهای هستند که ما برای سئو در سال ۲۰۲۴ باید بهشون دقت کنیم؟ توی بخش کامنتها برای ما بنویسید تا بتونیم راجع بهشون با همدیگه گفتوگو کنیم.
ممنون از اینکه تا اینجا با میزفا همراه بودید. تا بعد!