پیشرفت‌های انسانی در عرصه تکنولوژی و همینطور تغییر رفتار کاربران، سال به سال باعث میشه که ما یه فضای جدیدی رو در سئو تجربه کنیم. اصول کلی همچنان پابرجا و استوار به قوت خودشون باقی هستند؛ اما نکته مهم اینه که باید ترندهای مختلف رو شناسایی کنیم تا همیشه از رقبا جلوتر باشیم و جلو هم بمونیم.
چه شما یه متخصص سئوی باتجربه هستید و چه تازه SEO رو شروع کرده باشید، این بینش‌ها به شما کمک می‌کنند تا دانشی پیدا کنید که به وسیله اون بتونید استراتژی سئوی سال جدیدتون رو تضمین کنید.
بنابراین، توی این مقاله از میزفا قراره به ۱۰تا از مهم‌ترین ترندها و تکنیک‌های سئو در ۲۰۲۴ بپردازیم. با آگاهی از این ۱۰ مورد، شما یه درک جامع یا در واقع یه تصویر کامل‌تر از فضای بازاریابی دیجیتال و سئو در ۲۰۲۴ خواهید داشت. با ما همراه باشید.
سرفصل‌های پست
۱. بهینه‌سازی با کمک هوش مصنوعی
ابزارهای هوش مصنوعی مثل چت جی پی تی می‌تونند در حال حاضر برای بهینه‌سازی کلمات کلیدی متاتگ‌ها و محتوای کوتاه به ما کمک کنند تا تجربه کاربری بهتری برای مخاطب رقم بزنیم.
گذشته از این مورد، هوش مصنوعی توانایی این رو داره که مجموعه‌های عظیم دیتا رو تحلیل کنه. این یعنی استراتژی‌های سئو می‌تونند به کمک هوش مصنوعی بازبینی بشن تا سایت‌ها بهتر از همیشه بتونند برای رتبه گرفتن در صفحه‌ی اول گوگل تلاش کنند. نکته مورد توجه اینه که با کمک هوش مصنوعی، ما بهتر از همیشه می‌تونیم خودمون رو با الگوریتم‌های گوگل تطبیق بدیم.
البته یادمون نره که هوش مصنوعی یه شمشیر دو لبه ست و در عین مفید بودن، می‌تونه آسیب‌زننده هم باشه. پس باید بلد باشیم به درستی باهاش کار کنیم و ازش کمک بگیریم.
۲. استفاده از ویدئوهای کوتاه
ویدئوهای کوتاه حالا بیشتر از هر زمانی تبدیل به یکی از ستون‌های اصلی استراتژی سئو در سال ۲۰۲۴ شده‌اند. پلتفرم‌هایی مثل تیک تاک و ریلز اینستاگرام دارند بیشتر از همیشه تعامل با مشتری به دست میارند و گوگل هم سعی داره از این فرمت‌ها توی صفحه نتایج استفاده کنه و سایت‌هایی رو به نمایش بذاره که ویدئوهای جذاب و کوتاه تولید می‌کنند.
این ترند خیلی روی عادت‌های کاربر سوار شده. یعنی اینکه کاربران جدید علاقه دارند تا یه چیزی رو ببینند و سریع برن (مثل وقت‌هایی که دارند مثلاً اینستاگرام رو اسکرول می‌کنند). درواقع این ترند پاسخی به کاربرانیه که دنبال یه محتوای سرگرم‌کننده و حاوی اطلاعات مفید می‌گردند که خیلی سریع قابل دریافت باشه. بنابراین، سایت‌ها و برندهایی که روی تولید محتوای ویدئویی وقت می‌ذارند، نتایج خیلی بهتری در بالا بردن تعامل کاربر، زمان ماندگاری در صفحه و اشتراک‌پذیری خواهند گرفت. سه موردی که همگی این سیگنال رو به موتور جستجو می‌دن که باید رتبه اون سایت رو ببره بالاتر.
۳. توجه به سئوی ویدئو
همزمان با ترند قبلی، سئو کردن ویدئو هم توی سال ۲۰۲۴ بیشتر از همیشه اهمیت پیدا کرده. موتور جستجوی گوگل هر سال بیشتر از قبل در ایندکس کردن صفحات و فهمیدن ویدئوها پیچیده عمل می‌کنه و همین باعث شده اگه شما می‌خواید دیده بشید، نیاز به توجه نشون دادن به ویدئوهای بهینه‌سازی شده داشته باشید.
یعنی چی؟ یعنی اینکه مثلاً بخشی از متن ویدئوها رو زیرشون بذارید، کلمات کلیدی مرتبط با موضوع ویدئو رو توی عنوان، توضیحات و تگ‌ها استفاده کنید و غیره.
۳. تحول فیچرد اسنیپت‌ها
توی سال ۲۰۲۴، فیچرد اسنیپت‌ها تبدیل شدن به یه میدون رقابت خیلی شدید که همه متخصصین سئو دارند برای تصاحبش با هم دیگه می‌جنگند. به طور کلی ریچ اسنیپت تکنولوژی‌ایه که تقریبا در سال ۲۰۱۵ توی نتایج موتور جستجوی گوگل دیده می‌شد ولی از ۲۰۱۶ به بعد رشد بسیار زیادی داشت. با استفاده از این تکنولوژی ما به طور مستقیم و از طریق موتورهای جستجو و نه ورود به صفحات سایت‌ها، به پاسخ مد نظرمون می‌رسیم.
بهینه سازی صفحات به طوری که ما توی این ریچ اسنیپت‌ها نمایش داده بشیم، یکی از تکنیک‌های سئو در ۲۰۲۴ محسوب میشه. برای این کار، بایستی سعی کنیم توی محتواهایی که تولید می‌کنیم، یه سری سوال مشخص رو پاسخ بدیم. این پاسخ ما باید روشن، شسته‌رفته و دقیق باشه و اطلاعات مرتبطی توی اون اومده باشه.
۵. تمرکز روی تجربه کاربری
این ترند شاید نه تنها مهم‌ترین ترند سال‌های اخیر، بلکه مهم‌ترین ترند ۲۰۲۴ و چه بسا مهم‌ترین ترند سال‌های پیش روی سئو باشه.
گوگل سایت‌هایی رو توی اولویت می‌ذاره که سرعت لود بیشتری دارند، گشت و گذار توشون راحت‌تره و موبایل فرندلی هستند. به بیان دیگه، سایت‌هایی برای گوگل مهم و ارزشمند هستند که تجربه کاربری خوبی برای مخاطب و کاربر رقم بزنند.
همین باعث شده تا تاثیر Core Web Vitals بر سئو سایت تبدیل به یکی از اصلی‌ترین معیارهای سئو برای بررسی پایداری، تعامل‌پذیری و پاسخ‌دهنده بودن یه سایت بشه. تجربه کاربری خوب، نرخ پرش رو کاهش می‌ده و زمان موندن توی سایت رو می‌بره بالا و بنابراین یک معیار خوب برای تشخیص اینه که سایت داره برای مخاطب ارزش تولید می‌کنه.
سایت‌هایی که در سال ۲۰۲۴ روی رقم زدن تجربه کاربری خوب سرمایه‌گذاری می‌کنند، بدون شک رتبه‌های بهتری در گوگل به‌دست میارند. علت اینه که کار این سایت‌ها دقیقا منطبق با اهدافیه که گوگل داره: پاسخ به نیاز مخاطب و ارائه ارزش برای بالا بردن کیفیت زندگی او.
۶. اولویت دادن به سئوی محلی
سئوی محلی یا Local SEO در سال ۲۰۲۴ خیلی زیاد توی چشم اومده و موتورهای جستجویی مثل گوگل دارند اعتبار بیشتری برای جستجوهای جغرافیامحور بهش می‌دن. کسب‌وکارهای سرتاسر دنیا در حال حاضر سعی دارند سئوی محلی رو توی اولویت قرار بدن تا بتونند پاسخ بهتری به کوئری‌های «near me» یا همون «نزدیک من» بدن.
اجازه بدید اینطور بگیم که این بخش «نزدیک من» رو میشه حتی یه بازار دیگه هم درنظر گرفت که شما باید توش وارد بشید و رقابت کنید. بنابراین سئوی محلی به شما امکان می‌ده تا توی صفحات نتایج کاربرانی دیده بشید که جستجوی محلی انجام دادند و قصد دارند خرید محلی کنند.
۷. برندهایی که از نظر اجتماعی مسئولیت‌پذیری دارند
توی سال ۲۰۲۴، ارزش‌های برندهایی که از نظر اجتماعی مسئولیت‌پذیری دارند فقط ترند نیستند، بلکه یکی از مهم‌ترین مؤلفه‌های سئو هم به شمار میان. مشتریان به دنبال برندهایی هستند که نشون می‌دن تعهدات اخلاقی دارند و در قبال اجتماع، خودشون رو مسئول می‌دونند.
واکنشی که موتورهای جستجو به این مسئله داشتند یه چیزی از این جنس بوده که اون برندهایی رو به بقیه ترجیح بدن که خیلی خوب نشون بدن ارزش‌هاشون چیه و چه ربطی به این مسائل و تعهدات اجتماعی داره. برای مثال، مدت‌هاست که یه دغدغه این شده که در بحث بسته‌بندی محصول و تولید ارزش افزوده، محیط زیست هم در نظر گرفته بشه و مثلاً پلاستیک زیاد استفاده نشه.
این یه موضوعیه که شما با کار کردن روش و البته مانور دادن روی این کارکرد، می‌تونید هم نظر مثبت مخاطب رو جلب کنید و هم نظر مثبت موتور جستجوی گوگل رو. علاوه بر این، خود این کار می‌تونه باعث بشه یه کانال تبلیغاتیِ «رایگان» و «به شدت مؤثر» هم براتون راه بیفته: کاربران خودشون محتواهایی برای تبلیغ و پروموت کردن برند و محصولات شما راه خواهند انداخت.
۸. همچنان E-A-T
ما قبلاً توی مقاله الگوریتم E-A-T گوگل چیست توضیح دادیم که E-A-T یه مفهوم نسبتاً جدید در دنیای سئو هست و به ترتیب به معنای تخصص (Expertise)، اقتدار (Authoritativeness) و اعتماده (Trustworthiness). اگه حروف اول این سه واژه رو بذاریم کنار هم، میشه E-A-T.
تخصص یعنی اینکه شما توی حوزه کاری‌تون، دانش یا مهارت سطح بالا داشته باشید. اقتدار یعنی شهرتی که شما و سایت و برند شما بین متخصصین و افراد و سایت‌های تأثیرگذار دیگه توی حوزه کاری‌تون دارید. اعتماد یعنی اینکه محتوای شما چقدر دقت داره، چقدر شفافیت داره و چقدر نزدیک به نیاز کاربر نوشته شده.
یکی از قوانین سئو در ۲۰۲۴ همچنان E-A-T هست که یکی از بنیادی‌ترین معیارهاییه که برای سئوی موفقیت‌آمیز باید بهش دقت داشته باشید. بهینه سازی برای E-A-T یعنی شما محتوای با کیفیت تولید کنید، محتواتون دقت علمی داشته باشه، به تجربه کاربری (UX) توجه کنید، تلاش کنید مخاطب با شما وارد گفتگو یا تعامل بشه و بک‌لینک‌های با کیفیت و معتبر داشته باشید. در این صورت محتوای تولیدی شما می‌تونه «اعتماد» مخاطب رو جلب کنه.
۹. محتوا همچنان پادشاه است
همچنان حرف رفیقمون بیل گیتس که گفت «محتوا پادشاهه»، امروز هم صادقه و یکی از مهم‌ترین ترندهای سئو در ۲۰۲۴ به شمار می‌ره. موتورهای جستجو امروزه خیلی دقیق‌تر از همیشه بین تولید محتوای ارزشمند و با کیفیت و محتوای بی‌ارزش تمایز قائل می‌شن و به اولی جایزه می‌دن و دومی رو یا نادیده می‌گیرند یا جریمه می‌کنند.
در ۲۰۲۴ محتوایی رتبه خوب می‌گیره که نشون بده یه دانش عمیق داره، یه تحقیق اورجینال بوده و یه ارزش خاص و اصیل داره برای مخاطبان رقم می‌زنه. درواقع بذارید اینطور خلاصه کنیم که توی ۲۰۲۴ فقط محتوایی رتبه می‌گیره که یه سر و گردن از محتواهای دیگه بالاتر باشه.
محتوای با کیفیت محتواییه که به طور جامع به یه موضوعی پرداخته، هدف روشنی داره، کاربرمحوره و تعامل برانگیزه. یعنی ماجرا فقط این نیست که شما یه سری کلمه کلیدی رو بردارید و بذارید داخل یه متن و انتظار داشته باشید رتبه خوبی به‌دست بیارید. شما باید محتوایی بنویسید که به قول انگلیسی‌ها، that resonates with readers، که توی گوش و ذهن مخاطبان طنین‌انداز بشه و یادشون بمونه و بهش فکر کنند، که با نیازهاشون بخونه و به طور طبیعی باهاش ارتباط بگیرند.
۱۰. ظهور جستجوی صوتی
جستجوی صوتی در ۲۰۲۴ داره به شدت رشد می‌کنه و فراگیر میشه. رفته رفته کاربران بیشتری دارند از دستیارهای صوتی‌ای مثل سیری یا دستیار گوگل برای جستجو کردن استفاده می‌کنند تا پاسخ فوری‌تری بگیرند.
در نتیجه میشه اینطوری به موضوع نگاه کرد که یه تغییر جدید داره رخ می‌ده که ما رو مجبور می‌کنه نگرش تازه‌ای به سئو در ۲۰۲۴ داشته باشیم. نگرش ما حالا باید بره به سمت زبان طبیعی، کلمات کلیدی‌ای که گفتگومحور هستند و محتوایی که بیشتر پرسش‌برانگیزه. در واقع، حتی میشه اینطور گفت که کلمات کلیدی طولانی در حال حاضر و با فراگیر شدن جستجوی صوتی، بیشتر از همیشه اهمیت پیدا کرده‌اند.
همینطور برای اینکه محتوای شما توی جستجوی صوتی رتبه بیاره، باید ساختار دقیق و روشنی براش بچینید و سعی کنید پاسخ‌های کوتاه و روشنی به دستیار صوتی بدید که به راحتی بتونه اون‌ها رو پردازش و تفسیر کنه تا با استفاده ازشون به مخاطب پاسخ بده.
نتیجه گیری
در این مقاله با ۱۰ ترند اصلی SEO در ۲۰۲۴ آشنا شدیم. نکته قابل توجه اینجا شاید توجه به خود کلمه ترند باشه. ترند یعنی یه روندی که برای یه بازه زمانی توجه همه رو به خودش جلب می‌کنه و در واقع رفتار و اهداف و حرکت و ابزار افراد رو تعیین می‌کنه. بعضی از ترندهای سئو همونه که همیشه بوده و بعضی‌هاش (مثل چگالی کلمات کلیدی) برای همیشه تغییر کرده. ما باید این ترندها رو سالیانه دنبال کنیم و بشناسیم و عمیقا درکشون کنیم تا بتونیم برنامه استراتژی سئوی خودمون رو باهاشون تطبیق بدیم.
ما در میزفا سعی می‌کنیم این کار رو برای شما آسون‌تر کنیم و امیدواریم توی این مسیر تونسته باشیم به شما کمکی کنیم.
با میزفا همراه باشید.
