پای صحبت خیلی از معلمها و متخصصان سئو اگر بشینید، میبینید یه اشارهای به سایت Moz.com میکنن. سایت ماز مطالب تخصصی فوقالعادهای داره، اقتدار خوبی هم بین منابع داره و خیلی هم دقیق و روشمند به ما سئو رو آموزش میده. یا درواقع، کمک میکنه به دانشمون چهارچوب بدیم.
ما هم توی جلسات سهشنبههای آموزشی میزفا (جلسات هفتگی بین اعضای میزفا به منظور ارتقا دانش)، گاهی از منابع این وبسایت استفاده میکنیم و مبحثی رو با همکاران مطرح میکنیم. این هفته رفتیم سراغ یه مبحث خیلی جالب از ماز به اسم هرم مازلوی سئو.
قصۀ این هرم چیه؟
صفحه آموزش سئوی سایت ماز یه راهنمای جامع و آسون برای یادگرفتن سئوئه که سالهاست نمونۀ خارجی مشابهش رو ما نداشتیم. اوایل این راهنما، یه جدول هست که پایینتر میتونید ببینیدش و خیلی جدول جالبیه: هرم مازلوی نیازهای سئو و خیلی خوب کل قضیۀ سئو رو برای ما اولویتبندی میکنه.
تو این مقاله از میزفا ما قصد داریم این هرم رو برای شما هم توضیح بدیم. با ما همراه باشید که قراره یه تجربه خیلی دلانگیز داشته باشید.
اگر تازه کار سئو رو شروع کردید یا کارآموز سئو هستید یا اگر خودتون پروژۀ سئوی سایتتون رو به عهده دارید، این مقاله به شما کمک میکنه.
هرم مازلو چیست؟
قبل از اینکه از هرم مازلوی سئو حرف بزنیم، باید بگیم اصلاً خود هرم هرم مازلو چیه؟
هر مازلو یه نظریه است برای طبقهبندی کردن نیازهای آدما بر اساس اولویتبندی که سال 1943 توسط یه روانشناس آمریکایی به نام ابراهام مازلو معرفی شد. به تصویر زیر دقت کنید:
همونطور که پایین میبینید ما یه سری نیازای اساسی و فیزیولوژیکی داریم مثل غذا و آب و سلامت. بعدش میرسیم به نیازهای امنیتی مثل دارایی و شغل و غیره. بعدش نیازهای اجتماعی مثل عشق و الی آخر. یعنی چی؟ یعنی برای اینکه ما بتونیم برای مثال نیازهای خودشکوفاییمون رو برطرف کنیم، اول باید بتونیم نیازهای زیستی خودمون رو برطرف کنیم. به قول معروف با شکم خالی که نمیشه از عشق حرف زد!
پس وقتی ما از هرم مازلوی سئو حرف میزنیم هم دقیقاً یه همچه تقسیمبندیای مد نظرمونه. یه سری نیازهای سئویی پایه داریم که روی همونا پله پله مابقی نیازهای ما سوار میشن.
با همین درک اجازه بدید که بریم سراغ هرم سئوی مازلو.
هرم سئوی مازلو
هرم مازلوی سئو رو میتونید در تصویر زیر ببینید. ما دونه دونه از پایینترین بخش شروع میکنیم و میایم بالا:
طبقۀ اول: زیربنا
اولین بخش یا درواقع اساسیترین بخش که به رنگ آبی خیلی پررنگ هست، قابلیت خزش شدن یا Crawl accessibility هستش. به عبارتی شما اولین کاری که توی سئو نیازه انجام بدید، اطمنیان از اینه که سایت شما داره توسط گوگل ایندکس میشه و محتوای شما رو رباتهای گوگل دارن خزش میکنن. بدون این مرحله تقریباً هیچ کار دیگهای توی سئو نمیتونه پیش بره.
طبقۀ دوم: محتوا
بخش بعدی، محتوای جذاب یا محتوای ارزشمند یا همون Compelling content هستش. منظور از محتوای ارزشمند و جذاب محتواییه که میتونه نیاز مخاطب رو پاسخ بده: اطلاعات موثق و خوبی توش نوشته شده و کاملاً منطبق بر کلمات کلیدی نوشته شده (پایین توضیح میدیم) و مفید و مختصره. برای این کار شما حتماً باید یه استراتژی محتوایی درست هم داشته باشید البته.
طبقۀ سوم: کلمات کلیدی
بخش بعدی مربوط به بهینهسازی از نظر کلمات کلیدی یا Keyword optimized هستش. دقت کنید که منظور ما از کلمات کلیدی، یه سری کلماتی هست که مخطابان برای اینکه به یه سوالی که تو ذهنشون جواب بدن، میان و اون کلمات رو سرچ میکنن توی گوگل. مثلاً شما برات سواله که باید ویندوز 10 رو با ویندوز 11 جایگزین کنی یا نه و میری و گوگل رو باز میکنی و مینویسی «فرق ویندوز 10 با ویندوز 11». این عبارت «فرق ویندوز 10 با ویندوز 11» همون چیزیه که ما باید توی مقالهمون استفادهاش کنیم تا وقتی شما سرچ کردی، بتونی ما رو پیدا کنی. به عبارت دیگه، برای اینکه موتور جستجو ما رو به شما پیشنهاد بده، حتماً باید انواع کلمات اینشکلی یا سیگنالهای اینطوری تو محتوایی که تولید کردیم باشه.
طبقۀ چهارم: تجربه کاربری
بخش بعدی بخش مربوط به تجربه کاربری مفید یا Great user experience هستش. تو این بخش ما باید روی سرعت سایتمون، راحتی استفاده از امکانات سایت یا مثلاً گردش توی سایت، موبایلفرندلی بودن صفحات و خلاصه هر چیزی که «تجربه خوبی» به مخاطب میده کار کنیم. این مورد رو البته به طور تخصصیتر توی مقاله تجربه کاربری چیست؟ توضیح دادیم.
طبقۀ پنجم: اشتراکپذیری محتوا
بخش بدی هرم مازلوی سئو، محتوای اشتراکپذیر یا Share-worthy content هست. منظور از این نیاز سئویی اینه که ما محتوایی تولید کنیم که بتونه برامون بک لینک به ارمغان بیاره و مثلاً توی فضای مجازی با اسم برندمون به اشتراک گذاشته بشه. یه مثال خوب از این محتوا چیه؟ آفرین! همین مقالهای که الان دارید میخونید یه نمونه از این مرحله است. یعنی سایت Moz اومده و نه تنها همه نیازهای قبلی رو توی سئوی سایتش برطرف کرده، بلکه محتوایی تولید کرده که ما بیایم هم تو جلسات آموزشی درونسازمانی و هم اینجا به اشتراک بذاریمش و بهش بک لینک هم بدیم. شما هم دقیقاً باید سعی کنید برای سئوی خودتون، یه همچی محتواهایی تولید کنید.
طبقۀ ششم: عنوان و نامک و توضیحات
بخش بعدی عنوان و نامک و توضیحات یا Title, URL , Descripton هستش که خب واضحه. شما باید عنوان جذاب و درست بنویسید و مبتنی بر کلمه کلیدی. نامک رو باید متناسب با اصول سئو، به زبان انگیسی، و کوتاه و مختصر و مبتنی بر کلمات کلیدی بنویسید و توضیحات متا رو هم همینطور. این بخش بیشترین تأثیر رو روی بحث کلیک گرفتن و افزایش نرخ تبدیل شما داره. به عبارتی هر چی شما عنوان و آدرس و توضیحات متای بهتری بنویسید، شانس کلیک گرفتنتون توی صفحه نتایج گوگل بیشتره.
طبقۀ هفتم: اسنیپت و اسکیما
آخرین بهش از هرم مازلوی سئو چیه؟ اسنیپت یا اسکیما مارک آپ که باعث میشه بالای تمامی نتایج گوگل قرار بگیرید و بهترین نتیجه ممکن و کلیک رو بگیرید. اسنیپت رو ما تو مقاله ریچ اسنیپت چیست توضیح دادیم و پیشنهاد میکنیم برای طولانی نکردن صحبت، از همین لینک بخونیدش.
نتیجهگیری
هرم مازلوی سئو یه خوبیای که داره منطقی بودنشه. منطقی به این معنا که به ترتیب اولیت همه چیز رو برای ما دسته بندی میکنه تا یه تصویر خیلی دقیق و کلی از فرایند سئو داشته باشیم. این هرم میتونه هم مسیر ما برای سئوی سایتمون باشه و هم وسیله ارزیابی علمکرد تیمی که داره سئوی سایتمون رو انجام میده و هم یه نقشه راه برای یادگیری سئو.
حتی مهمتر: میشه براساس این هرم یه چک لیست درست کرد و به این ترتیب، روی تمام جزئیات پروژۀ سئو کنترل داشت.
خلاصه که ازش غافل نشید. به امید دیدار.
