همه چیز درباره Programmatic Seo

همونطور که می‌دونید، با مرور زمان هم الگوریتم‌های گوگل پیچیده‌تر شدن و هم رفتار کاربران تغییر کرده. در نتیجه این دو تا موضوع، روش‌های جدیدی هم برای رتبه گرفتن و توی گوگل بالا اومدن به‌وجود اومده. البته که این روش‌ها خیلی‌هاشون برای همۀ سایت‌ها کاربردی نیستن و نباید یک جور راه حل عمومی درنظرشون گرفت. اما اگر بعضی سایت‌های خاص رو در نظر بگیریم، ممکنه این روش‌ها به کارشون بیاد.

یکی از این روش‌ها سئوی پروگرماتیک یا شیوه‌ای از سئو هست که با ترکیب کردن هوش مصنوعی، ابزارهای خودکار و ابزارهای تحلیل سئو دست به بهینه‌سازی وبسایت می‌زنه. البته این بهینه‌سازی یک مقدار با بهینه سازی استانداردی که همه‌مون می‌شناسیم متفاوت هست و مزایا و معایب و شروط خودش رو هم داره.

باهامون همراه بشید تا بیشتر در این مورد بخونیم. البته قبلش به نکته زیر یک نیم‌نگاهی بندازید:

نکته: انجام دادن Programmatic Seo نیاز به ابزارهایی داره که یک مقدار تهیه‌شون برای ما توی ایران سخت هست. هم از نظر بودجه و هم از نظر کاربرد، به این دلیل که برای بافت زبان فارسی بهینه سازی نشدن و ما هنوز ابزاری نداریم که اینکار رو به صورت مفید برامون انجام بده.

سئوی پروگرماتیک چیست؟

قبل از اینکه بخوایم تعریفی از سئوی پروگرماتیک داشته باشیم، ضروری هست که سئوی استاندارد رو تعریف کنیم. منظور از سئو استاندارد دقیقاً همون چیزیه که ما تو مقاله سئو چیست؟ براتون توضیح دادیم: مجموعه راهبردها یا تکنیک‌هایی مبتنی بر بازاریابی دیجیتال که به ما کمک می‌کنه تا وبسایتمون بیشتر توی گوگل دیده بشه.

بنابراین توی سئو استاندارد ما با بهینه سازی محتوای وب‌سایت از طریق کلمات کلیدی (کلماتی که با محصولات و خدمات ما مرتبط هستند) و همینطور فعالیت‌هایی مثال لینک سازی و … طرف هستیم.

10 فکت دربارۀ سئو

قبل از رفتن به سمت سئوی پراگرماتیک، بیاید 10 تا فکت جالب (منبع) دربارۀ سئو بدونیم تا بهتر بتونیم بدونیم با چی سروکار داریم.

1. ۹۳٪ تجربه‌های آنلاین با موتور جستجو شروع می‌شن.

2. اگر سئو اصولی انجام بشه، می‌تونه نرخ تبدیلی حدود ۱۴.۶٪ داشته باشه.

3. صنعت سئو بیشتر از ۸۰ میلیارد دلار ارزش داره.

4. ۵۰٪ از کوئری‌های جستجو، شامل بیشتر از ۴ کلمه هستن. 

5. حدود ۷۵٪ کاربرا جوابشون رو از همون صفحه اول نتایج جستجو می‌گیرن (برای همین شما باید بیایید تو این صفحه). 

6. ۱۲.۳٪ از جستجوها Featured Snippet دارن.

7. ۲۱٪ از کاربرا بیشتر از یه نتیجه جستجو رو بررسی می‌کنن. 

8. تقریباً ۱۸٪ از کاربرا قبل از کلیک روی نتیجه، کوئری خودشون رو یه بار دیگه تغییر می‌دن.

9. گوگل بیشتر از ۸۵.۵٪ سهم بازار موتورهای جستجو رو داره.

10. هر روز توی گوگل بیشتر از ۷.۸ میلیارد جستجو انجام می‌شه.

حالا بریم سراغ پروگرماتیک سئو.

تعریف پروگرماتیک سئو

سئو برنامه‌ریزی شده، پروگرماتیک سئو یا Programmatic search engine optimization اساساً روش دیگه‌ای رو در پیش می‌گیره. برخلاف سئو سنتی که توی اون ما با تولید محتوای دستی طرفیم، توی سئوی برنامه‌ریزی شده از ابزارهای مختلفی استفاده می‌کنیم تا صفحات محتوا (به صورت انبوه یا اصلاحاً bulk) تولید کنیم و به این منظور که رتبه بگیریم.

مثلاً می‌شه یک برنامه درست کرد که چند تا صفحه‌ی مختلف بسازه به‌منظور اینکه یک سری کلمه‌ی کلیدی خاص رو تارگت کنه. با این روش، مطمئن می‌شی که مشتری‌ها می‌تونن محتوای مرتبط با نیازشون رو از طریق سرچ کردن عباراتی که دنبالش هستن، توی سایتت پیدا کنن.

بنابراین بذارید توی یک جمله براتون خلاصه کنیم:

سئوی پروگرماتیک فرایندیه که طی اون ما به صورت خودکار، صفحاتی تولید می‌کنیم که کلمات کلیدی مهمی رو تارگت می‌کنه. و خب، اینجا احتمالاً یک سوال برای شما پیش میاد: تکلیف اون بحث محتوای ارزشمند و یا مثلاً تولید محتوای اصولی که ما این همه ازش حرف زدیم چی می‌شه؟ آیا با این روش کیفیت محتوای ما کمتر نمی‌شه؟

اجازه بدید اینجوری براتون بگیم که ما توی بحث Programmatic Seo خیلی تأکیدی روی کیفیت محتوا یا مثلاً کسب اعتبار نداریم. تأکید ما اینجا و توی این روش بیشتر روی اینه که تا جای ممکن به مخاطبان بیشتری دست پیدا کنیم و براشون تجربه کاربری مثبتی رقم بزنیم.

کاربرد Programmatic Seo

سئوی برنامه‌ریزی شده به شما این فرصت رو می‌ده تا همچنان بتونید با رقباتون توی فضای دیجیتال رقابت کنید. شما از طریق به کار گرفتن این استراتژی، شانس‌ بیشتری دارید تا خریداران بالقوه بتونن پیداتون کنن و بنابراین از این طریق رتبه بیارید توی صفحات نتایج. برای درک بهتر این مسیر البته خوبه که یه نگاهی به مقالۀ چطور از قیف بازاریابی محتوایی استفاده کنیم بندازید.

بنابراین دیگه نیازی نیست توی فرایند بهینه‌سازی محتوا، روی حدس و اینجور چیزها متمرکز بشین. شما از طریق سئوی برنامه‌ریزی شده می‌تونید کنترل و نظارت کامل روی سایت و محتواش داشته باشید. به این ترتیب می‌تونید برای مخاطبان مختلف و همینطور مکان‌ها و مناطق و کشورهای متفاوت محتوای خودتون رو بهینه سازی کنید.

یک سری از مزایای قابل توجه سئو پروگرماتیک به شرح زیر هستن:

• کارای زمان بری مثل بروزرسانی صفحات رو با سرعت بیشتر و به صورت مداوم انجام می‌ده تا شما راحت‌تر بتونید همگام با الگوریتم عمل کنید.
• اطلاعات و دیتای سایتتون رو آنالیز، مانیتور و رهگیری می‌کنید تا عملکرد سایتتون بهتر باشه.
• بلافاصله می‌تونید به ترندها و روندهای بازار پاسخ عملی بدید و همیشه بروز باشید.
• محتوای تارگت شده ایجاد کنید با در نظر گرفتن کلمات کلیدی مشخص.
• لینک‌های زیادی بسازید. البته این قضیه لزوماً یک مزیت محسوب نمی‌شه، چون مثلاً ما خیلی راحت توی وردپرس افزونه لینک ساز داریم و مثلاً می‌تونه بدون دخالت ما خیلی دقیق برامون لینک‌های خوبی بسازه. منتهی اگر شما به خاطر سئو پروگرماتیک پنالتی نشید از سمت گوگل، خب در اون صورت می‌تونید لینک سازی گسترده‌ای داشته باشید که مزایای خودش رو داره.

یک نکته جالب توی سئو برنامه‌ریزی شده اینه که نیاز به دخالت انسان توش خیلی کمه (این نکته خوبیه؟) و مقرون‌به‌صرفه است. بنابراین شما هم می‌تونید توی زمان صرفه جویی کنید و هم انرژیتون رو بذارید رو بخش‌های دیگه که بیشتر به نظارت انسانی نیاز دارن.

معایب سئو پروگرماتیک و چالش‌های اون

اما معایب و مسائل و چالش‌های این روش به خصوص اگر درست انجام نشه، چیا هستن؟ احتمالاً می‌تونید حدس بزنید.

• اولین مسئله، مسئله محتوای تکراریه. شما توی سئوی پروگرماتیک ممکنه در معرض این ریسک باشید که محتواهای تکراری درست کنید. البته که این موضوع همیشه صادق نیست و برای مثال، چند موردی که بالا مثال زدیم هیچ کدوم درگیر این چالش نشدن.
• دومین مسئله پنالتی شدنه. شاید الگوریتم شما رو پنالتی نکنه اما اگر شما توی این روش اشتباه کنید و درست انجامش ندید یا شلخته مسیر رو جلو برید، ممکنه مثلاً به صورت دستی گوگل و ارزیابانی که داره متوجه الگوی نادرست تواید محتوای شما بشن و بنابراین شانس پنالتی یا جریمه شدنتون بره بالا.
• سومین مسئله، کیفیت محتواست. محتوایی که به صورت انبوه تولید شده خیلی باکیفیت نیست. یعنی درواقع بذارید اینطور بگیم که بیشتر صفحاتی که با سئو پروگرماتیک درست می‌شن گرافیک و گراف بیس هستند و متن توضیحی براشون نیست. شما مثلاً هزار صفحه دارید که همش نموداره. طبعاً به این صورت و با حجم محتوای کم و اغلب بی کیفیتی که دارید، دیگه راحت نیست رتبه بگیرید.
• مسئلۀ آخر هم همخواری و کانیبالیزیشنه. شما توی این نوع سئو، شانس خیلی زیادی دارید که صفحات مشابه و یکسان تولید کنید که تعداد کلیک‌ها رو بین خودشون تقسیم کنن.

4 مرحله اجرای Programmatic Seo

برای اجرای سئوی پروگرماتیک یا همون سئوی برنامه‌ریزی شده، شما بایستی 4 قدم رو طی کنید. این 4 قدم رو در ادامه توضیح خواهیم داد:

1. پیدا کردن کلمات کلیدی

محتواهایی که پروگرماتیک هستند (یعنی با روش از قبل برنامه‌ریزی شده تولید می‌شن) از طریق تارگت کردن کلمات کلیدی انبوه روی یک صفحه‌ی ثابت عمل می‌کنن. یعنی شما یک سری صفحات انبوهِ نسبتاً مشابه دارید که هربار، با یک سری کلمه کلیدی مشخص و همینطور یک سری اطلاعات مختلف (توی مرحله سوم توضیح دادیم) تولید و بازتولید می‎شن.

بنابراین اولین مرحله اینه که شما بتونید لیستی از کلمات کلیدی داشته باشید براساس میزان جستجو تا بتونید این کلمات را توی این محتواها به کار ببرید. میزفا تولز یک ابزار مفیده اینجا که می‌تونه به شما کمک کنه تا این کلمات کلیدی را پیدا کنید. به خصوص، ابزار کلمات انبوهش می‌تونه کل این مرحله رو برای شما انجام بده. 

2. هدف کاربر

بعد از تعیین کلمات برنامه‌ریزی شده شما باید بتونید تعیین کنید که نوع محتواتون قراره چی باشه. بنابراین باید بدونید افرادی که دنبال این کلمات کلیدی هستند چه هدفی دارن و چه اطلاعاتی نیاز دارن. برای مثال اگر کلمه کلیدی شما «یادگیری زبان آلمانی» باشه، در صفحه نتایج چنین محتواهایی خواهید دید که همه تقریباً اطلاعات ثابتی رو به شما خواهند داد:

1. آموزش زبان آلمانی – سطح A1 و A2 و B1
2. آموزش زبان آلمانی با ۱۰۰ درس رایگان
3. آموزش زبان آلمانی | قدم به قدم [از الفبا تا سطح B2 در 8 ماه]

از این سه موضوع، شما می‌تونید یک جهت مشخص برای محتواتون پیدا کنید. افرادی که توی گوگل سرچ می‌کنن «آموزش زبان آلمانی» به نظر می‌رسه قصد دارن از ابتدا شروع کنن و بدونن تا کجا باید ادامه بدن. بنابراین محتوای شما می‌تونه خودشو با چنین هدفی تطبیق بده.

3. اطلاعات مرتبط

توی مرحله بعدی باید اطلاعات مرتبط با موضوع و کلمات کلیدی‌ای که دارید رو جمع آوری کنید. این اطلاعات یا از اون جنسی هستند که فقط در اختیار برند شما هستن و منحصر به فردن یا از اون جنسی هستند که به صورت عمومی در دسترس هستن، مثل محتواهای وبسایت‌ها و مجلات و کتاب‌ها. یا محتواهایی هستند که از طریق هوش مصنوعی و … اینارو پیدا کردید. اطلاعاتی که از این سه منبع به دست آوردید را می‌تونید توی محتوای برنامه‌ریزی شده خودتون به استفاده کنید.

میزفا پیشنهاد می‌کنه: چگونه از کیورد استافینگ جلوگیری کنیم؟

4. ساخت صفحات و انتشار محتوا

با استفاده از کلمات کلیدی‌ای که دارید و همینطور با استفاده از منابع اطلاعاتی که دارید، شما وارد ابزار سئوی پراگامتیک می‌شید و بهش همه این موارد رو می‌دید تا براتون پردازش کنه. بلافاصه شما لیستی از انواع محتواهای گوناگون خواهید داشت که خیلی محتواهای باکیفیتی نیستند و اکثرا هم تکراری هستند.

اگر می‌خواید یک نمونه از این فرایند رو ببینید می‌تونید روی این لینک کلیک کنید و ببینید که سایت Ashrefs.com چه مثالی از این فرایند برای ما زده. اگر وارد این شیت بشید، سه زبانه خواهید دید:

ابتدا لیست کلمات کیدی (مرحله 1 و 2) بعد اطلاعات مرتبط (مرحله 3) و بعد هم نمونه صفحه (مرحله 4). این یک تصویر خیلی خوب از اون چیزیه که ما بهش می‌گیم سئو برنامه‌ریزی شده.

نکته:

همونطور که توی مقدمه گفتیم، انجام دادن سئوی پروگرماتیک نیاز به ابزارهایی داره که تهیه‌شون برای ما توی ایران سخته. هم از نظر بودجه و هم از نظر کاربرد. از طرف دیگه هم ما به‌عنوان یک آژانس سئو، تأکیدمون روی ارائه خدمات سئو استاندارد هست و این روش پروگرماتیک رو پیشنهاد نمی‌کنیم به شما.

چندتا مثال از سایت‌هایی انگلیسی زبانی که از روش سئو پروگرماتیک استفاده کردند:

پس این مقاله بیشتر جهت این نوشته شده که شما یک اطلاعات مشخصی راجع به این موضوع کسب کنید تا اگر زمانی علاقه‌مند شدید، توی این زمینه یک پایه اطلاعاتی داشته باشید.

اگر بخوایم یک شمای کلی از فرایند انجام سئوی کاربری بهتون بگیم، باید اینطور بگیم که توی سئوی سئو برنامه‌ریزی شده ما اول دنبال کلمات اصلی (head term) می‌گردیم. این کلمات کلماتی هستند که می‌تونن مضامین و موضوعات خیلی زیادی رو ارائه بدن. مثلاً «آموزش نرم‌افزار [الف]، [ب]» غیره. وقتی شما این کلمه کلیدی رو به یک ابزارهای مخصوصی بدید که برای سئوی پروگرماتیک تعبیه شدن، می‌بینید که طبق چهار مرحله بالا، برای شما تولید صفحه انبوه انجام می‌دن.

الف؛

ب؛

ج.

سخن آخر

توی این مقاله ما یاد گرفتیم، که سئوی برنامه‌ریزی شده چیه و چه مزایا و البته چه معایبی داره. همینطور به مهمترین مواردی که توی این روش برای شما چالش‌ساز هستن هم گریزی زدیم تا درک و تصویر درست تری از این موضوع داشته باشیم. سعی هم کردیم یک تصویر خلاصه اما کلی و کاربردی از نحوه اجرای این نوع سئو به شما بدیم تا بهتر بتونید فضاش رو درک کنید.

صد البته که در کنار همۀ این موارد، به شما گفتیم که اساساً چنین راهی رو به شما پیشنهاد نمی‌کنیم چون ممکنه منجر به پنالتی سنگین از طرف گوگل بشه.

اگر سوالی همچنان براتون در این باره مونده، راحت باشید و برامون همین زیر کامنت کنید. تا بعد!