سلام به شما همراهان عزیز میزفا. در چهارمین مطلب از مجموعه مقالات کلمه کلیدی قصد داریم درباره حجم جستجوی کلمات کلیدی (Keyword Search Volume) صحبت کنیم. پس در ابتدا کمی درباره مفهوم و اهمیت آگاهی از تعداد جستجوی کلمات کلیدی در گوگل صحبت می‌کنیم. سپس ۲تا ابزار بررسی حجم جستجوی کلمات کلیدی رو بهتون معرفی می‌کنم. لطفا تا انتهای مقاله همراه من باشید و خوب حواستون رو جمع کنید. چون یادگیری درباره این موضوع کمک زیادی به بهبود SEO سایت شما و افزایش ترافیک سایت می‌کنه. هر سوالی هم که براتون پیش اومد حتما در قسمت نظرات مطرح کنید تا پاسخ بدم.
سرفصل‌های پست
حجم جستجوی کلمات کلیدی چیست؟
به این چندتا کلمه کلیدی در یک فروشگاه عطر و ادکلن توجه کنید:
- ادکلن مردانه
- خرید ادکلن مردانه
- خرید اینترنتی ادکلن مردانه
- خرید ادوتویلت مردانه
- ادوتویلت چیست
خب حالا چندتا سوال می‌پرسم و ازتون خواهش می‌کنم بهشون فکر کنید:
- آیا میزان جستجوی همه این کیوردها در طول یک سال یکسان هست؟
- به نظر شما کدوم کلمات کلیدی بیشتر و کدوم‌ها کمتر جستجو میشن؟ از جستجوی زیاد به کم مرتبشون کنید (مهم نیست پاسختون درست باشه، مهم اینه که انجامش بدید)
- اگه پروژه سئو این سایت فروش عطر رو به شما بدیم، روی کدوم کلمات کلیدی هزینه بیشتری (برای تولید محتوا، آگهی رپرتاژ و…) انجام میدید؟ روی کدوم کلمات بیشتر تمرکز می‌کنید و وقت می‌ذارید؟
- فکر می‌کنید رتبه گرفتن در هر کدوم از این ۵تا کلمه، به یه اندازه سخت یا آسونه؟ اگه نه، رتبه گرفتن در کدوم کیوردها سخت‌تره؟
خب امیدوارم از سوالات بالا سرسری نگذشته باشید و بهشون فکر کرده باشید، چون اثر زیادی در یادگیری شما درباره حجم جستجوی کلمات کلیدی و استفاده از انواع کلمه کلیدی در سئو داره.
میزان جستجوی کلمات کلیدی مختلف در گوگل (و سایر موتورهای جستجو) متفاوته. بعضی از کلمات کلیدی شناخته‌شده‌تر هستند و توسط تعداد زیادی از مخاطبان جستجو میشن (مثل خرید ادکلن مردانه). درحالیکه برخی از کلمات توسط عده کمتری سرچ میشن (مثل خرید ادوتویلت مردانه).
عوامل مختلفی روی علت این تفاوت موثر هستند. مثلا آگاهی عموم کاربران از موضوع مورد نظر در این تفاوت نقش زیادی داره. اگرچه همه افراد با واژه «ادکلن» آشنایی دارند، اما تعداد خیلی خیلی کمتری می‌دونند «ادوتویلت» چیه (توضیح کوتاه اینکه ادوتویلت نوعی عطر با غلظتی بیشتر از ادوکلن و کمتر از پرفیوم هست).
بنابراین حجم جستجوی کلمه کلیدی «خرید ادکلن مردانه» بسیار بیشتر از «خرید ادوتویلت مردانه» هست. حتی جالبه بدونید جستجوی بیشتر افراد درباره «ادوتویلت» مربوط میشه به اینکه «ادوتویلت چیست» یا «فرق ادوتویلت و ادوپرفیوم» تا عبارتی مثل «خرید ادوتویلت». تصویر زیر رو ملاحظه کنید:
پس نتیجه می‌گیریم میزان سرچ کلمات کلیدی مختلف (بنا به دلایل گوناگون) متفاوت هست. بر همین اساس، مفهوم حجم جستجوی کلمات کلیدی یا Keyword Search Volume که اختصارا با SV هم نمایشش میدن رو اینطور تعریف می‌کنیم:
به تعداد جستجوهای یک کلمه کلیدی مشخص در بازه زمانی تعریف شده (مثلا یک ماه یا یک سال) حجم جستجوی کلمه کلیدی می‌گیم.
اما درباره حجم جستجوی ۳ کلمه اول (ادکلن مردانه، خرید ادکلن مردانه و خرید اینترنتی ادکلن مردانه) چی؟ اینجا که دیگه مقایسه عبارت‌های ادکلن و ادوتویلت در کار نیست. آیا خرید ادکلن بیشتر جستجو میشه یا خرید اینترنتی؟
طبق آمارهایی که از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی به‌دست میاریم و براساس تجربه‌هامون از پروژه‌های سئو، به‌عنوان یه قانون کلی که البته استثنا هم داره و همیشه درست نیست (اما بیش از ۹۰٪ موارد درسته) می‌تونیم بگیم در کلمات کلیدی مشابه، کیوردهایی که کوتاه‌تر هستند حجم جستجوی بیشتری دارند. ما در مقاله انواع کلمه کلیدی درباره کلمات کوتاه (short-tail) و طولانی (long-tail) و ۷ نوع دیگه از کلمات کلیدی صحبت کردیم که اگه هنوز مطالعه‌اش نکردید، حتما و حتما مطالعه‌اش کنید که خیلی مهمه.
پس حجم جستجوی این ۳ کلمه رو میشه اینطور در نظر گرفت: ادکلن مردانه >> خرید ادکلن مردانه >> خرید اینترنتی ادکلن مردانه. داده‌های Google Trends هم این موضوع رو تایید می‌کنه.
البته حواستون باشه که گفتیم طول کلمه کلیدی در عبارت‌های مشابه معیاری برای تشخیص حجم جستجو هست؛ و ۳تا کلمه بالا تقریبا مشابه هستند. اما مثلا «ادوتویلت چیست» با اینکه ۲ کلمه‌ای هست، حجم جستجوی کمتری از «خرید ادکلن مردانه» که ۳ کلمه‌ای هست داره. پس طول کلمات کلیدی همیشه معیار خوبی برای تشخیص SV نیست، اما کمک کننده ست.
در ادامه روش‌های دقیق‌تری برای بررسی تعداد جستجوی کلمات کلیدی در گوگل بهتون میگم. اما فعلا دارم یه زیرساخت خوب براتون می‌سازم و می‌خوام به‌جای اینکه بهتون ماهی آماده بدم، ماهی‌گیری رو یاتون بدم. ?
خب تا اینجا به سوال اول و دوم پاسخ دادیم و همینطور با تعریف حجم جستجوی کلمات کلیدی (SV) در سئو آشنا شدیم.
رابطه حجم جستجو با سختی کلمات کلیدی
بریم سراغ سوال سوم و چهارم. جایی که ازتون پرسیدم روی کدوم کلمات سرمایه گذاری بیشتری می‌کردید و اینکه آیا رتبه گرفتن در همه این کلمات کلیدی به یه اندازه سخت هست؟ ?
سختی یا رقابتی بودن یک کلمه کلیدی معیاری هست که معین می‌کنه رتبه گرفتن در اون کلمه چقدر سخته. به‌طور کلی میشه گفت هرچقدر حجم جستجوی کیورد بیشتر باشه، رقابت در اون هم بیشتره؛ در نتیجه کلمه کلیدی سخت‌تری محسوب میشه و رتبه گرفتن در اون دشوارتره. پس اگه بخوایم در این کلمات با SV و سختی بالاتر رتبه بگیریم، باید هزینه (زمان + بودجه + انرژی) بیشتری هم بپردازیم.
حالا آیا شما باید در کلمات با میزان جستجوی بالا که رقابتی‌تر هم هستند (مثل ادکلن مردانه) رتبه بگیرید یا کلمات با SV کمتر که سختی کمتری هم دارند (مثل خرید اینترنتی ادکلن مردانه)؟ پاسخ این سوال ساده نیست چون به چند معیار دیگه از جمله وضعیت SEO سایت در حال حاضر، اوضاع رقبا، بودجه سئو و… بستگی داره.
به‌طور کلی شما باید برای همه انواع کلمات کلیدی (با میزان جستجوی کم یا زیاد) برنامه و استراتژی داشته باشید. اما اگه سایتتون در ابتدای مسیر هست و کار سئو رو به تازگی براش شروع کردید، پیشنهاد می‌کنم به دنبال رتبه گرفتن در کلمات کلیدی با حجم جستجوی کمتر باشید؛ چون این کلمات سختی کمتری هم دارند.
این هم از پاسخ سوال سوم و چهارم.
اهمیت توجه به میزان سرچ کلمات کلیدی در گوگل
تا اینجا متوجه شدیم میزان جستجوی کلمات کلیدی در گوگل متفاوت هست. چرا دونستن این موضوع مهمه؟ به این دلیل که وقتی بدونیم یه کیورد حجم جستجوی بالایی داره، پس در نتیجه رقابتی‌تر هست. بنابراین اگه بخوایم در این کلمه کلیدی رتبه خوبی بگیریم، بهتره جاهای مهم‌تر (مثل تگ عنوان سئو یا تگ H1) ازش استفاده کنیم.
آگاهی از تعداد جستجوی کلمات کلیدی در گوگل همچنین باعث میشه اگه اعتبار دامنه (Domain Authority) بالایی در مقایسه با رقبا نداریم، در ابتدای پروژه سئو توقع رتبه گرفتن در کیوردهایی با حجم جستجوی بالا (و در نتیجه دشواری بالا) رو نداشته باشیم. بنابراین روی رتبه گرفتن در کلمات کلیدی با حجم جستجوی پایین‌تر برنامه ریزی می‌کنیم.
بنابراین اگه از میزان سرچ کلمات کلیدی آگاه نباشیم، سختی رتبه گرفتن در اون‌ها رو نخواهیم دونست و احتمال داره استراتژی سئو اشتباهی رو اتخاذ کنیم. استراتژی سئو اشتباه منجر به از دست رفتن سرمایه (مالی و زمانی) ما میشه.
اما نکته کلیدی اینجاست که Search Volume همه چیز نیست. اگرچه اهمیت داره و خوبه که برای تصمیم گیری درباره کلمات کلیدی و مقایسه اون‌ها به SV توجه کنیم، اما نبااااید تنها برمبنای حجم جستجوی کلمات کلیدی تصمیم گیری کنیم. میزان جستجو یکی از ۱۰ها معیار و داده سئو هست و خوبه بهش توجه کنیم، اما اگه بیش از اندازه بهش اهمیت بدیم و بزرگش کنیم، اشتباه کردیم.
معرفی ابزار بررسی حجم جستجوی کلمات کلیدی در سئو
در ابتدای این مقاله بهتون چندتا روش یاد دادم تا بتونید حجم جستجوی کلمات کلیدی مختلف رو مقایسه کنید. اگرچه این روش‌ها باعث میشه همیشه نیاز به استفاده از ابزار پیدا کردن کلمات کلیدی نداشته باشیم، اما راه حلی نیست که همیشه کمک‌کننده باشه. در برخی موارد و برای بررسی تعداد جستجوی کلمات کلیدی و مقایسه با میزان سرچ کیوردهای دیگه، نیاز به اعداد و ارقام داریم. اینجاست که باید سراغ استفاده از ابزارهای سئو بریم.
مثال از اشتباه من در تخمین SV: در یکی از پروژه های سئو ۳۶۰ درجه که مربوط به سایت فروش عطر هست، حدس می‌زدم که میزان سرچ کلمات کلیدی «ادکلن زنانه» و «ادکلن مردانه» تقریبا برابر باشه. اما وقتی این کلمات رو با ابزار سئو میزفا بررسی کردم، تعجب کردم. چون میزان جستجوی «ادکلن مردانه»، خیلیی بیشتر از «ادکلن زنانه» بود (تقریبا ۲ برابر).
حتی جالبه که میزان جستجوی ماهانه «عطر زنانه» و «عطر مردانه» برابره؛ اما برای ادکلن اینطور نیست.
اما صحبت فقط از اشتباهات نیست. توجه به تعداد جستجوی کلمات در گوگل فواید بیشتری داره. مثلا در همین پروژه و با کمک داده‌های ابزار میزفا متوجه شدم «قیمت ادکلن مردانه» بیشتر از «خرید ادکلن مردانه» جستجو میشه. این به کمک می‌کنه حواسم باشه این کلمه کلیدی (یعنی قیمت) کمی بیشتر از دیگری (یعنی خرید) جستجو میشه. اما آیا باعث میشه من نسبت به کیورد «خرید ادکلن مردانه» بی‌توجه بشم و روش تمرکز نکنم؟ نه، به هیچ وجه.
این‌ها صرفا داده‌هایی هستند که قراره دید من رو وسیع‌تر کنند و در سئو سایت بهم کمک کنند. همونطور که بالاتر هم اشاره کردم، قرار نیست من صرفا براساس حجم جستجو (SV) تصمیم گیری کنم.
ما در پروژه‌هامون از ابزار سئو میزفا استفاده می‌کنیم. علتش (درباره میزان جستجوی کلمات) اینه که اعداد و داده‌هایی که در ستون «تخمین جستجو» هست، توسط ابزار میزفا محاسبه میشه که سازگاری خیلی خیلی بیشتری با زبون فارسی داره (نسبت به ابزارهای خارجی و حتی گوگل کیورد پلنر). بنابراین آمار تخمین جستجو برای زبان فارسی خیلی دقیق‌تر از SV هست.
ما تو میزفا در ۱۰ سال اخیر که پروژه سئو انجام دادیم، به تجربه این موضوع بهمون اثبات شده که ابزارهای سئو خارجی یا اصلا با زبون فارسی سازگاری ندارند و یا اینکه سازگاری دقیق و قابل قبولی ندارند. مخصوصا ابزارهایی که لوکیشن ایران رو ندارند. درحالیکه میزفا تولز امکان رصد کلمات کلیدی از شهرهای مختلف ایران رو داره. بنابراین ما تو پروژه‌هامون (که قطعا از بالاترین اهمیت برخوردار هستند) به معیار تخمین جستجو بیشتر توجه می‌کنیم تا SV (که از گوگل ادز گرفته شده).
شما هم اگه تمایل دارید از داده‌های کلیدی و کاربردی میزفا تولز کمک بگیرید تا بتونید رتبه های بهتری در گوگل به‌دست بیارید، کافیه از اینجا در کمتر از ۱ دقیقه ثبت نام کنید و سپس دامنه‌تون رو ثبت و کلمات کلیدی‌تون رو به ابزار اضافه کنید. خبر خوب اینه که می‌تونید به مدت ۷ روز رایگان ابزار رو تست کنید. پس از فرصت استفاده کنید و مهم‌ترین کلماتتون رو در این ۷ روز بررسی و مقایسه کنید. ضمن اینکه می‌تونید رتبه رقباتون رو هم در کلمات پیدا کنید و همچنین می‌تونید تعداد زیادی کلمه کلیدی جدید در ابزار پیدا کنید.
جمع بندی و نتیجه گیری درباره حجم جستجوی کلمات در گوگل
در این مقاله میزفا ابتدا چندتا مثال زدیم و متوجه شدیم حجم جستجوی کلمات کلیدی گوناگون، متفاوته. همچنین یاد گرفتیم کلماتی که بیشتر سرچ میشن، رقابتی‌تر محسوب میشن و رتبه گرفتن در اون‌ها سخت‌تره. به همین دلیل مهمه که از میزان جستجوی کلمات کلیدی آگاه باشید. اما تاکید کردیم که حجم جستجو نباید تنها معیار ما برای تصمیم گیری و چیدن استراتژی SEO باشه و این کار اشتباهه. بلکه باید SV رو در کنار سایر فاکتورهای سئو قرار بدیم.
اگه سایت شما اعتبار خوبی داره و در انواع کلمات کلیدی رتبه‌های خوبی دارید، احتمالا وقتشه سراغ کلمات با Search Volume بالا برید و در اون‌ها رتبه بگیرید. در غیر این صورت، پیشنهاد میشه فعلا روی کلمات با SV پایین تمرکز کنید که راحت‌تر میشه در اون‌ها رتبه گرفت.
در نهایت گفتیم تخمین‌های جستجوی ابزارهای ایرانی به دلیل سازگاری با فارسی بهتر از تخمین‌های ابزارهای خارجی (حتی خود گوگل) هستند. ضمن اینکه گوگل و هیچ ابزار دیگری آمار دقیقی از SV نمیدن و همه این داده‌ها تقریبی هستند.
اگه سوالی دارید در قسمت نظرات (پایین صفحه) مطرح کنید تا با کمال میل پاسخ بدیم.
