آموزش سئو مبتدیآموزش گوگل سرچ کنسولمقالات سئو

جلسه ۴ – گزارش Performance در سرچ کنسول گوگل

گزارش عملکرد تعداد کلیک و دیده شدن ها در سرچ کنسول نسخه جدید

گزارش Performance یا گزارش عملکرد در سرچ کنسول Search Console گوگل یکی از مهم ترین گزارش های این ابزار قدرتمند است، و همینطور داده‌های ارزشمند زیادی رو به ما نشون میده. با میزفا همراه باشید تا بطور کامل این گزارشات رو از سری آموزش های جامع سرچ کنسول بررسی کنیم.

این قسمت یکی از بهترین قسمتهای سرچ کنسول عزیزمونه، قسمت Performance رو میگم. عاشق اون نمودار میشم وقتیکه داره صعودی پیش میره، روزی چند بار میرم و نگاهش میکنم. امان از روزی که نمودار نزولی بشه و غم عالم بیاد تو دلمون. اما باکی نیست مهم اینه که سرچ کنسول عزیزمون بهمون اطلاع میده و با تلاشی بیشتر باز نمودار رو صعودی میکنیم. منظورم نموداریه که در تصویر زیر میبینید.

گزارش Performance

گزارش Performance یا گزارش عملکرد در گوگل سرچ کنسول

در این گزارش پارامترهای مهمی درباره نحوه عملکرد سایتتون در نتایج جستجوی گوگل رو میبینید. موقعیت شما در نتایج جستجو، نرخ کلیک و حتی عبارتهایی که سایت شما رو در نتایج جستجو (یعنی گوگل) نشون میده. شما از این اطلاعات میتونید به خوبی در بهبود عملکرد جستجوی سایتتون استفاده کنید.

شما میتونید میزبان دیده شدن ها و میزبان کلیک شدن ها رو در طول زمان ببینید مثل نمودار تصویر فوق. همچنین ببینید که کدام صفحات در نتایج جستجوی گوگل بالاترین و کدامیک کمترین میزان کلیک را دارند.

همچنین میتونید ببینید کدام “عبارت جستجو” بیشتر از طریق تلفن همراه انجام شد. به اینصورت میدانید چقدر و به چه صورت باید روی بهینه سازی موبایل سایتتان کار کنید.

به زبان ساده تر می‌تونید متوجه بشید که مردم با چه کلماتی سایت شما رو در گوگل مشاهده کردند و چند نفر از اون کسانی که مشاهده کردن، کلیک کردن، و وارد چه صفحه ای شدن و آیا با موبایل بودن و یا دسکتاپ؟ در چه رنج تاریخی بوده؟

پیکربندی گزارش Performance

بصورت پیش فرض این گزارش تعداد کلیک ها در صفحات را در نتایج جستجوی گوگل طی سه ماه گذشته نشان میدهد.

با انتخاب فیلتر‌ها در بالای نمودار، میتوانید نمودار را بر اساس معیارهای انتخاب شده تغییر بدید. در ادامه با رسم شکل به شما میگم که فیلتر ها در کجا است.

چهار معیار در بالای نمودار داریم:

  • Total clicks: کل کلیک هایی که در نتایج گوگل بر روی سایت شما توسط کاربران شده است.
  • Total impressions : چند بار سایت شما در نتایج جستجوی گوگل توسط کاربران مشاهده شده است.
  • Average CTR : متوسط نرخ کلیک یعنی اگر ۱۰۰ بار شما مشاهده شدید ولی ۱۰ بار کلیک شدید نرخ کلیک می‌شود ۱۰ درصد. درسته؟
  • Average position : متوسط موقعیت سایت شما در نتایج جستجوی گوگل. به زبان ساده سایت شما به شکل میانگین در کلمات کلیدی که کاربران در گوگل جستجو می‌کنند رتبه چند هست؟

مثلاً نمودار زیر پس از انتخاب فیلتر‌های نرخ کلیک یا همان Average CTR و موقعیت سایت Average Position بصورت زیر نشان داده میشه. رنگ بنفش مربوط به موقعیت و رنگ سبز مربوط به نرخ کلیک است.

پیکربندی گزارش Performance

به ادامه گزارش Performance در سرچ کنسول (نام قدیم این ابزار وبمستر تولز بوده است) میپردازیم، در بالا گزینه ای به نام New وجود دارد (کنار عبارت Last 3 months) نوشته شده. زمانی که روی آن کلیک میکنید می‌توانید براساس فیلتر های دیگر نتایج دیگری را مشاهده کنید، برخی از آن‌ها:

  • Search Type (نوع سرچ)
  • Date (تاریخ)
  • Queries  (نتایج پرس و جوی کاربر )
  • Pages (صفحات سایت)
  • Countries (کشورها)
  • Devices (موبایل یا دسک تاپ یا تبلت)
  • Search Appearance (نتایج جستجو).

برداشت یک: مثلا وقتی شما گزینه Search type انتخاب می‌کنید میتوانید نتایج داده‌های تصویری (Image) در مقابل داده‌های وب (Web) را داشته باشید.

Search Type (نوع سرچ) در گزارش Performance

برداشت دو: همچنین امکان مقایسه این دو نوع داده را هم دارید. گزینه COMPARE را انتخاب کنید. طبق عکس زیر:

COMPARE کردن نوع سرچ در گزارش Performance

ممکن است بخواهید نمودار فقط روند نتایج جستجوی سایت شما را در هفت روز گذشته نشان دهد. یا هر بازه زمانی دیگر. میتوانید از بالای نمودار مطابق تصویر زیر انتخاب نمایید.

به عبارت دیگر روی گزینه Date کلیک کنید و سپس عبارت Last 7 days را انتخاب کنید.

دوره جامع گزارش عملکرد سرچ کنسول

هر چند ما سعی کردیم تمام این موارد را به شکل عملی و در قالب ویدیو در دوره سرچ کنسول که ۱۵ ساعت است اشاره کنیم.

فیلتر کردن نتایج در سرچ کنسول گوگل

لطفاً به پایین گزارش Performance در گوگل سرچ کنسول مراجعه کنید. در پایین نمودار گزینه‌های فیلتر را داریم. اگر شما به دنبال یک عبارت هستید گزینه مناسبی است. قبل از ادامه مطلب این آموزش سرچ کنسول به دو تعریف بپردازیم.

Queries یعنی عباراتی که کاربران جستجو می‌کنند.
Keywords یعنی کوئری هایی که برای ما مهم هستند، یعنی از بین Queries ها یک سری از آن‌ها برای ما اهمیت بیشتری دارد و به آن کلمه کلیدی گویند.

برداشت سه: دوباره روی New کلیک کنید و این بار فیلتر Query را انتخاب کرده سپس از بین Query‌ها عبارت مورد نظر را تایپ میکنیم. ما در اینجا عبارت “خیابان فرشته” را نوشتم.

فیلتر کردن نتایج در سرچ کنسول گوگل

چطوری فیلتر رو برداریم؟ بسیار ساده با اون ضربدر که در کنار کادر خیابان فرشته هست.

عزیزان خواندن نمودار هم که مشخصه وقتی ماوس رو روی هر نقطه از نمودار قرار میدیم تاریخ، نرخ کلیک و تعداد دفعات مشاهده شده سایت شما در نتایج جستجوی گوگل دیده میشه.

impressions و Click در نمودار Performance در سرچ کنسول گوگل

نرخ کلیک رو  هم در ابتدای همین مقاله و هم در مقاله سرچ کنسول چیست توضیح دادیم. اما اینجا هم دوباره برای اون دسته از عزیزانی که آشنایی ندارند اشاره میکنم.

نرخ کلیک یا CTR : تعداد کلیک کاربران بر روی سایت تقسیم بر تعداد نمایش اون سایت در نتایج جستجوی گوگل را نرخ کلیک میگوییم.

برداشت چهار: از گزینه New در بالای نمودار به داده های جالبی میرسید. مثلا اوایل که تازه کار بودم همیشه دوست داشتم بدونم مردم با گوشی بیشتر سایتم رو بازدید می کنند یا با دسکتاپ و تفاوتشون در چه حد هست؟

در یکی از دوره‌های میزفا به این گزینه اشاره شده و بعد که من بیشتر پیگیری کردم، متوجه شدم سرچ کنسول عزیزمون آمار دقیقی در این زمینه به ما میده.  روی گزینه new در بالای نمودار کلیک کرده و بعد از منوی ظاهر شده بر روی Device کلیک کنید. تصویر زیر رو میبینید.

نوع دستگاه یا دیوایس موبایل در سرچ کنسول

آموزش مقایسه در سرچ کنسول

بر روی compare و سپس Apply کلیک نمایید.

داده‌ها شگفت انگیزند، استفاده از تلفن همراه خیلی بیشتر از دسکتاپ هست. تا چند سال پیش واقعاً چه کسی میتونست پیش بینی کنه؟

نمایش مقایسه در سرچ کنسول

تعداد کل کلیک در تلفن همراه 1.97 هزار اما در دسکتاپ 618 عدد هست. همینطور نرخ کلیک در موبایل 3.1 درصد اما در دسک تاپ 1.8 درصد هست.

برداشت پنج: همچنین میتونیم دو تا پرس و جو رو با هم مقایسه کنیم مثلا دو عبارت “بهترین خیابانهای دروس” با ” خیابان فرشته”

بر روی new کلیک کنید سپس Query و بعد هم روی COMPARE و دو عبارت را در بالا و پایین بنویسید.

انتخاب Query در سرچ کنسول گوگل

انتخاب مقایسه در سرچ کنسول گوگل

باز هم سرچ کنسول جان نتایج جالب انگیز و قابل تأمل بهمون نشون میده. با اینکه تعداد دفعات مشاهده در عبارت “خیابان فرشته” 2.93 هزار تاست و عبارت “بهترین خیابان دروس ” 140 تا اما نرخ کلیک در عبارت خیابان فرشته 2.9 درصد ودر بهترین خیابان دروس 23.6 درصد هست.

نتیجه مقایسه دو کلمه کلیدی در گوگل وبمستر تولز

یکی از دلایل میتونه این باشه که توضیحات متا و عنوان “بهترین خیابان دروس” رو خیلی بهتر از “خیابان فرشته” نوشتیم. به نظر شما چه دلیل دیگه‌ای میتونه داشته باشه؟

برداشت شش: در ادامه راهنمای کامل سرچ کنسول یک مقایسه جالب دیگری رو سرچ کنسول در دسترس ما قرار میده، مقایسه بین دو تا از URL های سایتمون هست.

از همون قسمت New بر روی Page کلیک کنید و در گزینه Compare آدرس URL ها رو دقیق  وارد کنید و سپس Apply.

مقایسه دو آدرس URL در گزارش Performance

در این قسمت ما به یک نتیجه فوق العاده دیگه هم میتونیم دسترسی پیدا کنیم. تا حالا شده که دلتون بخواد بدونید یک URL خاص سایتتون در کدوم عبارات در نتایج جستجو ظاهر میشه؟؟ سرچ کنسول به ما میگه.

برداشت هفت: از همون قسمت New گزینه Page رو انتخاب کنید و بعد در کادر مربوطه آدرس دقیق URL رو وارد کنید و بعد هم Apply.

بررسی یک آدرس URL در گزارش Performance

استفاده از فیلترها برای بهبود نرخ کلیک

میخواهیم ببینیم کدامیک از صفحاتمان نرخ کلیک پایینی دارند. که بتونیم بیشتر روی اونها کار کنیم محتوا یا عنوان بهتری براشون بنویسیم.

با توجه به گزارش سایت  Advanced Web Ranking ، رتبه ساعت ۵ در هر کلمه کلیدی در گوگل نرخ کلیک حدود 4.35٪ را دریافت می‌کنند.

برداشت هشت: ابتدا از بالای نمودار معیارهای Position و CTR را انتخاب کنید.

نمودار معیارهای Position و CTR در وبمستر تولز

دو فیلتر قرار میدهیم یکی برای نرخهای کلیک پایین 4.35 درصد و یکی برای رتبه های بالاتر از 5.

از قسمت فیلترها position  و سپس Greater than  عدد 5 را وارد و دوباره از فیلترها CTR و Smaller than و عدد 4.35  را وارد نمایید. چند مرحله زیر را در گزارش Performance اجرا کنید:

 

انتخاب Position در گوگل سرچ کنسول
مرحله ۱

 

درج مقدار بزرگ تر از ۵ در فیلتر گزارش performance
مرحله ۲

 

انتخاب فیلتر نرخ کلیک و مقدار دهی آن گزارش performance
مرحله ۳

بعد از اجرای این سه مرحله حالا از بین نتایجی که نرخ کلیک پایینی دارند، هر کدام را که خواستید انتخاب نمایید، مثلاً پایینترین نرخ کلیک. سپس بر روی Pages کلیک نمایید.

انتخاب سربرگ Pages بعد از اعمال فیلترها در گزارش Performance

برداشت نه: یک امکان جالب دیگه که سرچ کنسول برامون داره و برای من واقعاً لذت بخشه، اینه که میتونیم عبارت کلیدی مهم سایتمون رو به سرچ کنسول بدیم و اون به ما بگه که در این عبارت سایت ما چه حرفهایی برای گفتن داره؟

از گزینه New بر روی Queries کلیک کنید. عبارت مورد نظر رو نوشته و Apply نمایید.

سرچ کردن کلمه کلیدی خوب در گزارش Performance
مرحله ۱
نوشتن کلمه کلیدی در گزارش Performance در سرچ کنسول گوگل
مرحله دو

و امکان کاربردی بعدی اینه که شما میخواهید بدونید در کدام عبارات صفحه اول هستید. از قسمت فیلترها، گزینه Position  سپس 10  Smaller than  .

گزارش عملکرد در وبمستر تولز
گزارش عملکرد در وبمستر تولز
گزارش عملکرد در وبمستر تولز
گزارش عملکرد در وبمستر تولز

البته در این نتایج دقت کنید که همیشه هم درست نیست مثلاً اگر در یک عبارت Position برای سایت شما یک هست ممکنه در حال حاضر یک نباشه و تغییر کرده باشه ولی در یک زمانی حتماً یک بود.

برداشت ده: همچنین شما میتوانید بر اساس کشورها نیز داده‌هایتان را مقایسه یا فیلتر نمایید با استفاده از گزینه New سپس Country .

توجه داشته باشید که داده های سرچ کنسول همیشه ۲ الی ۳ روز عقب هستند. و اگر نیاز به داده های امروز دارید باید ۲ الی ۳ روز آتی منتظر باشید.

Search Appearance در گزارش Performance سرچ کنسول

در قسمت search appearance  نیز دو حالت نمایش برای نتایج جستجوی سایت شما در گوگل داریم که به شرح آنها میپردازیم:

گزارش عملکرد در سرچ کنسول گوگل

Rich results چیست

نتایج غنی یا Rich Result نتایجی هستند که حاوی اطلاعاتی نظیر تعداد رأی بازدیدکنندگان مثل ستاره ها در تصویر زیر، مقدار کالری غذاها، تاریخ شروع رویدادها، عکسی از فیلمها، اطلاعات شرکتها و موارد مشابه اینچنینی که از طریق داده‌های ساخت یافته ( Structured data) میتوانند در SERP یا همان نتایج موتورهای جستجو ظاهر شوند.

یک Rich Snippets از سایت میزفا

توی این مقاله گوگل دربارش صبحت کرده و همچنینمقاله فرق بین Microdata , Structured Data و Rich Snippets میزفا هم میتونه به شما کمک خوبی بکنه.

داده های ساخت یافته را با برنامه نویسی یا با استفاده از افزونه‌ها در سایتهای وردپرسی میتوانید ایجاد نمایید.

با توجه به متفاوت بودن ظاهر Rich Result  به همراه داده‌های ساخت یافته، برای کاربر جذاب‌تر است و نرخ کلیک بالاتر میرود.

Web Light Results چیست

برای اتصالهایی با سرعت کم گوگل امکانی را با استفاده از سیستم کش فراهم کرده است که تنها متن و لینک وب سایت ها را بدون کد های استایل به کاربر شما نمایش می‌دهد.

در این قسمت Search Appearance، شما آماری از تعداد مشاهده‌های سایت شما در نتایج گوگل به صورت نتایج غنی یا Web Light Results را میبینید. اطلاعات بیشتری خواستید در اینجا مطالعه کنید.

تمامی موارد گزارش Performance رو با هم بررسی کردیم. این گزارش سرچ کنسول برای تمامی افراد علاقه مند به سئو اهمیت ویژه‌ای داره. هر چند ما به شکل عملی با دانشجوها در دوره های آموزش جضوری سئو به این موارد بپردازیم و روی سایت اونا کار میکنیم ولی این مقاله قدم بسیار خوبی هست برای شروع فوق العاده برای شما.

ادامه مقاله های آموزشی سرچ کنسول ما رو دنبال کنید. این مقاله ۴ بود از سری مقالات سرچ کنسول در سایت میزفا.

اگر سؤالی یا نظری داشتید حتما بگید عاشق نظرات شما هستیم 🙂

 

نویسنده مقاله: خانم راحیل دست پیمان / کارشناس تولید محتوا
ویرایش و سئو مقاله: پوریا آریافر / متخصص سئو

برچسب ها

راحیل دست پیمان

در ایدئولوژی زندگی من هیچ چیزی قدرت کلمه رو نداره، شما با کلمه چه در قالب کلام چه محتوا به هر چیزی بخواهید، میرسید. کلمه را هرگز پایانی نیست. از این رو بعد از سالها تدریس در زمینه فناوری اطلاعات و طراحی سایت و بعد از اون سئو برای سایتها، بالاخره تصمیم گرفتم به عشق و علاقه همیشگیم، کلمه بپردازم و فقط خلق محتوا کنم. / این بیت از مولوی جانان رو تقدیم شما میکنم که در همه شرایط حال منو خوب میکنه: بيرون زتو نيست آنچه در عالم هست - از خود بطلب هر آنچه خواهي كه تويي

نوشته های مشابه

‫6 نظرها

  1. آقا اگه میشه لطفا این جواب سوال منو بدید که خیلی گیجم کرده…این عکسو ببنین:
    ***
    هموطور که میبینید مجموع کلیک ها در دوره جدید بیشتر شده ولی چرا میانگینش کمتر شده؟ خب وقتی مجموع میره بالا طبیعتا میانگین هم باید بره بالاتر ولی چرا این کمتر شده؟

    1. سلام امین جان. شما دارید اشتباه حساب میکنید. این مورد بستگی به میزان بازدید یا impression هم داره. با این حال تحلیل crt به صورت کلی به نظرم کاری از پیش نمیبره و باید تک تک صفحات و یا کلمه کلمه ارزیابی داشته باشید. ممنونم از حضورت.

      1. الان با این اوصاف با توجه به عکس, سئوی من بهبود یافته یا بدتر شده؟ من تو این دوماهه خیلی روش کار کردم ولی فروشم یک سوم شده با اینکه سئوم بهتر شده!

        1. سئو یک سایت زمانی بهتر میشه که در راستای اون اهداف سازمان یا شرکت باشه. افزایش کلیک و یا افزایش بازدید به معنای سئو بهتر نیست امین جان.

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

دکمه بازگشت به بالا
سایت خود را در گوگل مدیریت کنید + ۱۵ ساعت فیلم آموزشیجزئیات بیشتر اینجا کلیک کنید
بستن
با موفقیت ثبت شد، میزفا از شما برای عضویت در خبرنامه هفتگی تشکر میکند.

عضویت در خبرنامه هفتگی برای دریافت:

  • فیلم و مقاله رایگان سئو
  • آموزش‌های UX ، GA و GTM
  • مقاله های تخصصی ASP.NET Core
  • اطلاع رسانی از محصولات
ترک میزفا خوب نیست!
دوره سئو، رایگان شد.
یک چیز متفاوت تجربه کنید
کاراکتر اشاره گر
دوره سئو، رایگان شد.
یک چیز متفاوت تجربه کنید
کاراکتر اشاره گر