بعضی وقت‌ها، انگار که یه سری محتواها عمر مقطعی دارند. انگار که مهم نیست چقدر خوب نوشته شده‌اند یا چندتا کامنت گرفتند، یه‌هو بعد از یه مدت زمان کوتاه انگار دیگه کسی اون‌ها رو نمی‌خونه. برای مثال، خیلی از سایت‌های فروشگاهی که اخبار مربوط به تکنولوژی رو منتشر می‌کنند دچار این چالش می‌شن. محتوای همیشه سبز دقیقاً کارش برعکسه. می‌تونه برای مخاطبان شما روزها، ماه‌ها و حتی سال‌ها بعد از انتشارش هم ارزش و راه حل ارائه بده و بنابراین همواره به شما کمک کنه تا رتبه بالاتری از موتور جستجوی گوگل بگیرید. در نتیجه کاربران بیشتری با شما آشنا بشن و برندتون بیشتر دیده بشه و حتی فروشتون افزایش پیدا کنه.
اما خب لازمه دقیق‌تر بدونیم محتوای همیشه سبز چیست و دقیقا چه ویژگی‌هایی داره. تو این مطلب از سری مقالات آموزش تولید محتوای میزفا می‌خوایم به این بخش مهم از استراتژی بازاریابی محتوایی، یعنی محتوای سبز بپردازیم و کاربردهاش رو بدونیم. توی مقاله بعدی هم درباره اینکه چطور محتوای همیشه سبز بنویسیم صحبت خواهیم کرد.
سرفصل‌های پست
محتوای همیشه سبز چیست؟
محتوای همیشه سبز یا Evergreen content محتواییه که در طول زمان، همچنان تازه و خوندنی باقی می‌مونه. درواقع، خیلی ساده بگیم که محتوای سبز تاریخ انقضا نداره! شما اگه سمت تولید محتوای سبز برید، محتوایی که تولید می‌کنید تا حد زیادی بهینه سازی شده ست و معمولا دیگه به وقایع روز یا اخبار ربط نخواهد داشت.
مقالات همیشه سبز اغلب یه سری ارزش ثابت دارند که شما می‌تونید ببینید؛ حتی وقتی که محتواهای زمان‌دار (یعنی محتوایی که سبز نیست) رو کسی نمی‌بینه یا آمار بازدید و فروش سایت اومده پایین، باز هم این محتواهای سبز می‌تونند برای ما مخاطب جدید (مشتری احتمالی) بیارند.
بذارید یه مثال بزنم تا همه چی برامون روشن‌تر شه. فرض کنید شما رفتید فروشگاه و می‌خواید برای خونه خرید کنید. محتوای همیشه سبز شبیه اون ذرت کنسرو شده ست که می‌تونه سال‌ها در بسته باقی بمونه بدون اینکه مشکلی براتون درست کنه. محتوای ترند و زمان‌دار چی اما؟ بله، درست حدس زدید. محتوای ترند اینجا یه چیزی شبیه یه بطری شیره که هر چند تازه و خوبه، اما حتما باید تو ۳-۲ روز مصرف بشه و بعد از اون مدت دیگه کاربرد نداره.
درواقع باز هم اگه بخوایم مثال روشن‌تری بزنیم تا بهتر درک کنیم محتوای همیشه سبز چیه، باید به سایت ویکی پدیا به عنوان یه سایت همیشه سبز اشاره کنیم.
پس میشه تعریف محتوای همیشه سبز رو اینطور خلاصه کنیم:
محتوای همیشه سبز محتوایی است که مدت‌ها پس از انتشار، همچنان برای مخاطبان شما ارزشمند تلقی می‌شود.
مثال‌های محتوای همیشه سبز
- مقالات چطور …؟
چطور برای سایت مقاله بنویسیم؟
چطور جملات مقاله را کوتاه تر بنویسیم؟
چطور از آمازون خرید کنیم؟
- راهنماهای جامع
راهنمای جامع دیجیتال مارکتینگ
راهنمای ثبت نام در میزفاتولز
راهنمای خرید میکروفون برای تولید محتوا
راهنمای پخت قورمه سبزی خوشمزه
- مقالات آموزشی
آموزش مقاله نویسی برای سایت در 5 دقیقه
آموزش افزایش سرعت سایت وردپرس
آموزش دانلود از یوتیوب
- مقالات تعریفی
سئوی تکنیکال چیست؟
محتوانویس کیست؟
فرق دیجیتال مارکتینگ و بازاریابی محتوایی
کاربرد محتوای همیشه سبز چیه؟
محتوای اورگرین یا همیشه سبز وضعیت سود مطلق و ادامه داره. اگرچه قبلا به اندازه کافی از مزایای تولید محتوا حرف زدیم، اما طبق آمار سایت Ahrefs، محتواهای همیشه سبزی که خود این سایت تولید کرده ماهانه چیزی حدود 15,000 الی 20,0000 بازدیدکننده جدید رو وارد سایت می‌کنه. درواقع بذارید اینطور بگیم که کاربرد محتوای همیشه سبز شامل موارد زیره:
- رتبه شما رو توی گوگل می‌بره بالا: کافیه کلمات کلیدی درستی رو انتخاب کنید و خواهید دید که نتایج خوبی می‌تونید از محتوای همیشه سبز بگیرید. در اینجا توصیه می‌کنیم مقالات آموزشی کلمات کلیدی رو مطالعه کنید تا درباره انواع کیوردها و نحوه استفاده از اون‌ها اطلاعات بیشتری کسب کنید.
- برای شما بک لینک می‌آره: از اونجا که محتوای سبز تا مدت‌ها به نیاز کاربران پاسخ می‌ده، می‌تونه برای بک لینک گرفتن طبیعی، حسابی به شما کمک کنه. بک لینک‌ها به شما اعتبار بیشتری می‌دن و کمک می‌کنند تا توی موتورهای جستجو رتبه بهتری بگیرید.
- ارزش زیادی برای مخاطبان به همراه داره: این یعنی نرخ بازگشت سرمایه شما رو حسابی به صرفه نگه می‌دارند چون که مخاطب بهشون پاسخ می‌ده. باز فراموش نکنید: مخاطب همیشه دنبال ارزشه و چیزی که در مقاله شما برای اون مهمه، همین ارزشمندی هست و تمرکز شمای محتوانویس هم باید بر همین ارزش باشه. البته قبلا درباره اینکه محتوا باید روی چه چیزی تمرکز کنه و روش تولید محتوای ارزشمند صحبت کردیم.
- لید می‌سازه: یکی دیگه از کاربردهای محتوای همیشه سبز اینه که کمک می‌کنه تا افراد بیشتری به سایت شما بیان و شما فرصت خوبی برای جذب کردن و تبدیلشون به مشتری داشته باشید.
- شما می‌تونید بارها و بارها پرموتش کنید: برخلاف محتواهای ترند که بعد از مدت کوتاهی تاریخ انقضاشون تموم میشه و دیگه نه میشه به‌روز رسانی‌شون کرد و نه میشه پروموتشون کرد، محتواهای همیشه سبز رو میشه همیشه پروموت کرد. کافیه هر از چندگاهی این محتوا رو ببرید روی سوشال مدیا تا ببینید چقدر طرفدار جدید براتون می‌آره.
- کار شما رو کم می‌کنه: شما با تولید محتوای سبز می‌تونید حجم کار رو کم و تمرکزتون رو روی کیفیت محتوا بذارید. این دقیقا همون چیزیه که گوگل سعی داشته طی سالیان اخیر با الگوریتم‌های متفاوتی مثل الگوریتم EAT که بیرون داده، صاحبان کسب و کارهای آنلاین رو متوجهش کنه.
نتیجه گیری
طبق یه مطالعه، ۸۱ درصد از مشتریان معتقدند تا نتونند به یه سایتی اعتماد کنند، حاضر نیستند ازش خرید کنند. یه راه موثر برای جلب اعتماد این مشتریان، تولید محتوای با کیفیته. حالا اگه این محتوای با کیفیت و ارزشمند رو تبدیل به محتوای همیشه سبز کنیم و تحقیق کلمات کلیدی هم انجام بدیم، نتیجه برای رتبه آوردن در گوگل و افزایش مشتری، فوق العاده ایده‌آل خواهد بود.
این فرمولیه که ما با قاطعیت بهتون پیشنهاد می‌کنیم که اگه تازه وارد بازار آنلاین شده‌اید، حتما بهش پایبند بمونید تا بتونید به زودی زود پیشرفت کنید و مهم‌تر تر از اون، چیزی که به دست می‌آرید رو بتونید نگه دارید.
تا بعد!
